广告设计

序

第一章广告设计概论

第一节广告的定义和功能

第二节广告的构成因素

第二章广告的发展历史

第一节中国广告的发展历史

第二节世界广告的发展历史

第三节现代平面广告设计风格及演变

第四节当代平面设计状况及发展

第三章广告设计的视觉语言

第一节图形语言

第二节色彩设计

第三节文字设计

第四节版式设计

第四章广告设计的创意

第一节广告市场的调查与分析

第二节广告心理学

第三节广告定位

第四节创意表现

第五章广告的主要媒介及特点

第一节报纸广告

第二节杂志广告

第三节电视广告

第四节广播广告

第五节户外广告

第六节售卖点(POP)广告

第七节直邮(DH)广告

第八节招贴广告

参考书目