永不放弃

第一篇 创业精神——事业成功的基石

为什么我的座右铭是“永不放弃”？因为这个世界上最大的失败就是放弃，放弃其实是最容易的。所以我想讲的是，活着就是胜利。这个世界上最痛苦的是坚持，而最快乐的也是坚持。

——马云

第一课 永不言弃

永不放弃，没有放弃

看准行业，义无反顾

创业需要敢于冒险的偏执狂才

第二课 创业之前的准备

要想做好工作，首先要热爱工作

创业需要做好吃苦的准备

创业的道路布满荆棘

第三课 创业需要持久的激情

充满激情是创业者的助燃剂

人一辈子都在创业

专心做好一件事

第二篇 经营模式——做自己的特色

我深信不疑我们的模式会赚钱，亚马逊是世界上最长的河，8848是世界上最高的山，阿里巴巴是世界上最富有的宝藏。一个好的企业靠输血是活不久的，关键是自己造血。

——马云

第四课 标新立异，永远不做大多数

在创新中求发展

要做出自己的风格

迎接变化，多出新招

第五课 创业路上不能孤军奋战

打造激情团队，共享共担

创业要找最合适的人

第六课 诚信搭建信誉平台

守信用是一种财富

诚信是你的护身符

违约等于自掘坟墓

第七课 善于合作，实现共赢

善于合作，寻找共同成长的合作者

善于借用别人的力量

第三篇 市场策略——做正确的事，正确地做事

从战略到结果，企业需要落实每一个过程的细节，需要落实产品、质量、服务的管理机制，更需要踏实谨慎的态度。

——马云

第八课 在竞争中完善自我

先发才能制人

知己知彼是竞争中的磨刀石

第九课 对市场要敏感，抓住机遇求发展

在市场中寻求机遇

机遇就在夹缝中

做客户所需要的，你也就有市场

第十课 在商场中要保持理性

用敏锐的嗅觉抓住商机

风险的背后就是财富

不要走进直觉的误区

第十一课 要走不寻常路

小行业有小行业的玩儿法

最好的模式是最简单的

质量是企业的生命

第十二课 危机就是转机

把握每一次危机

公关危机中的大将风度

第四篇 市场营销——天下没有难做的生意

营销营销，顾名思义经营在前，销售在后，经营为本，销售为末。实践证明，在商品市场经济的时代，新产品的寿命不断缩短，任何时候都有可能被超越，被取代，营销正是适应这种新变化而产生的。

——马云

第十三课 善于合理利用资源

名人做广告，提升品牌力

企业离不开适当的宣传造势

第十四课 运用商业法则制胜

做企业要善于变通

从“无”到“有”的智慧

第五篇 创业心态——积极乐观，自信人生

这个世界，有这么一小撮人，打开报纸，是他们的消息，打开电视，是他们的消息，街头巷尾，议论的是他们的消息，仿佛世界是为他们准备的，他们能够呼风唤雨，无所不能。你的目标，应该是努力成为这一小撮人。

——马云

第十五课 做企业不仅要“想”还要“做”

梦想要生长在土地上

创业要专注地做事

只要付出就会有回报

创业需要敢想敢为的人

第十六课 逆境中的阳光同样灿烂

在逆境中发财

适时放弃，不一定是失败者

修炼强者心态

第六篇 企业文化——给企业注入新鲜血液

一个缺少文化的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有文化的网站也将是一个缺少灵气、无法大量凝聚人气的网站。我们提倡的价值观、企业文化不要在口号上，而要在行动上。

——马云

第十七课 营造良好的工作氛围

良好的工作氛围是企业成功的基础

在自我反省中长大

第十八课 企业管理黑脸白脸都要唱

允许犯错，善于纠错

适当约束，制度保证

第十九课 团结就是力量

企业离不开核心的团队

凝聚团队力量是企业成功的法宝

第七篇 领导力——企业生存的生命线

创业者也许有多重身份，但最重要的就是有领导身份，领导者的意义在于不是一个人把所有的事情都做完，也不是把所有的事情你都交给别人干。创业路上，创业者们不要做孤胆英雄。

——马云

第二十课 在创业中不断完善领导力

在学习中竞争，在竞争中强大

平凡人做非凡事，提升领导力

第二十一课 领导用人

领导要抓住员工的心

留住有能力、有进取心的员工

第二十二课 领导风范

抛却成见，广泛结人缘

下放权威，恩威并施

第八篇 融资方略——花投资人的钱要谨慎

要找风险投资的时候，必须跟风险投资共担风险。

——马云

第二十三课 融资管理

节约资金，避免不必要的花销

要善于盘活资金

第二十四课 财务秘籍

要做合法的纳税人

聘用一名优秀的财务主管

附 录

马云2011年别样价值观——不喜欢“精英”

马云2011年春节给全体员工的一封信

马云——带着仇恨竞争一定失败（演讲稿）

有人说，人生有两杯必喝之水，一杯是苦水，一杯是甜水，没有人能回避得了。区别不过是不同的人喝甜水和喝苦水的顺序不同，成功者往往先喝苦水，再喝甜水；而一般人都是先喝甜水，再喝苦水。在成功的过程中，持之以恒非常重要，面对挫折时，要告诉自己：坚持，再来一次。因为这一次失败已经过去，下次才是成功的开始。人生的过程都是一样的，跌倒了，爬起来。只是成功者跌倒的次数比爬起来的次数要少一次，平庸者跌倒的次数比爬起来的次数多了一次而已。爬起来的人称之为成功者，爬不起来或者不愿爬起来，丧失坚持的毅力的人就叫失败者。
　　缺乏恒心是大多数人失败的根源，一切领域中的重大成就无不与坚韧的品质有关。成功更多依赖的是一个人在逆境中的恒心与忍耐力，而不是天赋与才华。布尔沃说：“恒心与忍耐力是征服者的灵魂，它是人类反抗命运、个人反抗世界、灵魂反抗物质的非常有力支持者。”
　　对于创业者来说，要想成功创业，就要像马云、约翰森那样认准目标，坚持到底，永不放弃。即使遇到一千次一万次困难也不放弃追求，不言失败，不退缩，不向命运屈服，如果能做到这点，那么你就可能会成为另一个马云，另一个约翰森。

如果你想创业，请读马云；如果你想成功，请学马云——《永不放弃：马云给创业者的24堂课》这本书全面剖析创业教父马云的商业逻辑，深度解读草根英雄马云的创业人生。
　　推荐1：马云，中国著名企业家，中国电子商务的开启人之一。他是《福布斯》杂志创办50多年来成为封面人物的首位大陆企业家，曾获选为未来全球领袖。
　　推荐2：马云说：我觉得真的是不缺钱，想法也满天都是。中国缺的是有一个想法，并且能够持之以恒把这个想法不断坚持做下去的人。
　　推荐3：马云说：我永远相信只要永不放弃，我们还是有机会的。我们还是坚信一点，这世界上只要有梦想，只要不断努力，只要不断学习，不管你长得如何，不管是这样，还是那样，男人的长相往往和他的的才华成反比。今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝对大部分是死在明天晚上，所以每个人不要放弃今天。