审美资本主义

品味意味着未来吗？

引言

1 审美品味的贵族制度

诱惑的艺术

规则的僭越

审美品味的经济推动力

2 经济的转变

贵族价值的瓦解

审美品味论著的形式主义

审美共鸣

新生事物的角色

3 审美愉悦的工业化

艺术的社会力量

工业向审美的转变

审美公众的悖论

审美个性化

4 针对审美消费的生产

消费者的标准化

中庸品味的衡量

需求的创造

市场营销的社会革命

消费与折中主义

5 审美自主权丧失的灾难

审美品味的过度丰富

消费的速率

消费的无产阶级化

6 批评中融入的经济因素

消费与休闲

消费的多样性

消费的非物质化

感受性的截获

7 审美品味不可计量的价值

批评姿态的疑难点

审美欣赏经济

消费的改造

审美资本主义的不规则性

……

在工业国家，个人品味与消费行为密不可分。享乐的工业化使奢侈品高于必需品，感性高于理性，诱惑高于判断。然而，品味并非资本主义开发的新领域。
　　早在欧洲的封建时代，宫廷贵族们就已发展出一种以闲逸和品味为特征的生活方式，以好的品味作为彰显与提升其高贵身份的标准。宫廷朝臣之间的这种竞争关系是否就是自由主义最早的先声？如果说品味的基本价值是所谓经济意义上的非生产力，那么，工业生产如何能够将品味转化成消费增长的动力？
　　资本主义发展的前景，在于使美观、愉悦等非必需的产物转变成可以衡量、可以交换并能够覆盖社会生活大部分领域的价值。

《审美资本主义：品味的工业化》属于“轻与重”文丛中的一种。作者奥利维耶·阿苏利是法国从事品牌和消费文化研究的著名学者。
　　《审美资本主义：品味的工业化》着重论述了“品味”问题的经济价值和当代意义。作者奥利维耶？阿苏利指出，20世纪末至今，审美动因成为经济增长的主要动力，由于品味和审美是以想象为基础的，因而审美资本主义在理论上具有无限的前途。
　　对于“审美资本主义”这种已经成为我们生活一部分的社会文化现象，国内了解还十分不够，特别是美学界和文化研究领域。《审美资本主义》视角新颖，推论大胆而有趣，对于中国读者十分具有启发意义。