中外广告史

上编 外国广告史 　1　古代西方广告的发轫 　　1.1　人类交往与广告传播的起源 　　1.2　古代巴比伦、埃及的广告活动 　　1.3　古代希腊、罗马的广告活动 　2　西方中世纪的广告 　　2.1　叫喊人与叫卖广告 　　2.2　印刷广告的出现 　3　近代以来英国广告的发展 　　3.1　工业革命与大众传播时代的降临 　　3.2　现代英国广告的发展 　4　美国广告的发展 　　4.1　美国的早期广告 　　4.2　19世纪美国广告的发展 　　4.3　20世纪前期的美国广告

上编 外国广告史 　1　古代西方广告的发轫 　　1.1　人类交往与广告传播的起源 　　1.2　古代巴比伦、埃及的广告活动 　　1.3　古代希腊、罗马的广告活动 　2　西方中世纪的广告 　　2.1　叫喊人与叫卖广告 　　2.2　印刷广告的出现 　3　近代以来英国广告的发展 　　3.1　工业革命与大众传播时代的降临 　　3.2　现代英国广告的发展 　4　美国广告的发展 　　4.1　美国的早期广告 　　4.2　19世纪美国广告的发展 　　4.3　20世纪前期的美国广告 　　4.4　第二次世界大战后美国广告的繁荣 　5　日本广告的发展 　　5.1　明治维新前的日本广告 　　5.2　祈到第二次世界大战结束前的日本广告 　　5.3　二战后的日本广告 　6　日本广告的发展 　　6.1　法国广告业的发展 　　6.2　德国广告业的发展 　　6.3　苏联及俄罗斯的广告发展 下编 中国广告史 　7　中国古代广告的发展 　　7.1　先秦、秦汉时期的广告 　　7.2　魏晋隋唐时期的广告 　　7.3　宋元时期的广告 　　7.4　明清时期的广告 　8　近代中国广告的发展 　　8.1　鸦片战争到清晚期的广告 　　8.2　民国初期的广告 　9　现代中国广告的发展 　　9.1　五四时期的广告 　　9.2　五四运动以后的广告 　　9.3　30年代的中国广告 　　9.4　抗日战争时期的广告 　10　当代中国广告的发展 　　10.1　建国后国民经济恢复时期的广告业 　　10.2　社会主义改造基本完成初期的广告业 　　10.3　改革开放以来的社会主义广告事业 结束语 参考文献 后记

本书分为外国广告史与中国广告史两部分。外国广告史阐述、分析了古代西方广告的发轫、西方中世纪的广告，介绍了英国、美国、日本广告的发展以及法、德、俄近代广告的发展。中国广告史部分上至先秦下至20世纪末，对我国广告发展轨迹进行了分析，按照历史进程较为详尽地描述了广告在我国的发生、发展，分析了其基本规律。 　　本书作为高等院校广告与艺术设计专业教材，亦可供相关专业人员参考。

　　本书分为外国广告史与中国广告史两部分。外国广告史阐述、分析了古代西方广告的发轫、西方中世纪的广告，介绍了英国、美国、日本广告的发展以及法、德、俄近代广告的发展。中国广告史部分上至先秦下至20世纪末，对我国广告发展轨迹进行了分析，按照历史进程较为详尽地描述了广告在我国的发生、发展，分析了其基本规律。 　　本书作为高等院校广告与艺术设计专业教材，亦可供相关专业人员参考。