广告创意与表现
广告创意与表现封面图

广告创意与表现

陶化冶, 编著

出版社:大连理工大学出版社

年代:2014

定价:39.8

书籍简介:

广告创意与表现共分为三篇十四章,分别是:基础原理篇(第一章 广告创意导论;第二章 广告创意与广告文化;第三章 广告创意与市场营销;第四章 广告创意大师及其创意哲学)、思维策略篇(第五章 广告创意的思维;第六章 广告创意思维的形成;第七章 广告创意的流程及策略)、设计表现篇(第八章 广告表现概述;第九章 广告表现与视觉传达;第十章 广告文案的创意与表现;第十一章 平面与户外广告的创意与表现;第十二章 广播与电视广告的创意与表现;第十三章 新媒体环境下的网络广告创意与表现;第十四章 广告创意。

书籍目录:

第一篇 基础原理篇

第一章 广告创意导论

第一节 广告创意的内涵

第二节 广告产业与广告创意

第三节 广告创意的原则

第四节 广告创意者应具备的素质

第二篇 思维策略篇

第五章 广告创意的思维

第一节 广告创意与创造性思维

第二节 广告创意思维的心理机制

第三节 广告创意的思维方法

第三篇 设计表现篇

第八章 广告表现概述

第一节 从广告创意到广告表现

第二节 广告表现的原则与形态

第三节 广告表现的策略

第四节 广告表现的手法

第九章 广告表现与视觉传达

第一节 视觉传达概述

第二节 广告创意表现与视觉传达

第三节 广告表现要素的视觉传达

第十章 广告文案的创意与表现

第一节 广告文案创意概述

第二节 广告文案结构的创意

第三节 长短文案与系列广告文案的创意

第四节 不同媒体广告文案的创意

第十一章 平面与户外广告的创意与表现

第一节 平面广告的创意与表现

第二节 户外广告的创意与表现

第十二章 广播与电视广告的创意与表现

第一节 广播广告的创意与表现

第二节 电视广告的创意与表现

第十三章 新媒体环境下的网络广告创意与表现

第一节 新媒体广告的创意与表现

第二节 网络广告的创意与表现

第十四章 广告创意与表现的检核

第一节 广告效果测定

第二节 广告创意效果评价

参考文献

内容摘要:

《广告创意与表现》注重体现时代精神,力求体系科学、观点鲜明、结构完整、内容新颖,具有结构合理、叙述简洁、案例经典、通俗易懂、突出理论与实践相结合等特点。本教材共分为十四章,由基础原理篇(首章至第四章)、思维策略篇(第五章至第七章)、设计表现篇(第八章至第十四章)三部分组成。从广告创意的特征、受众心理分析、广告主题定位、广告诉求、创作思维、表现形式等方面进行全方位阐述,使广告作品真正达到完美统一,更加吸引受众,准确传达广告信息。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787561195727
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出版地大连出版单位大连理工大学出版社
版次1版印次1
定价(元)39.8语种简体中文
尺寸19 × 26装帧平装
页数 292 印数 2000

书籍信息归属:

广告创意与表现是大连理工大学出版社于2014.10出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学 的书籍。