出版社:九州出版社
年代:2015
定价:42.0
本书以广告的概念与特点、广告的分类与功能为切入点,通过对广告设计的内涵与程序、广告设计的参与者、广告设计的约束这三个方面的铺垫,探讨广告设计的经典理论,广告设计的方法策略,详尽地阐述了ROI与USP理论、CI与ESP理论、品牌形象与个性理论及定位与共鸣理论及广告设计的原则与趋势、广告创意的方法与广告形式的设计。本书最后三部分为广告设计的经典案例分析,包括广告设计表现要素的经典案例,广告设计常用软件的经典案例——Photoshop CS6与CorelDRAW X5平面广告的经典案例,焦点广告的经典案例和户外广告的经典案例,这三部分列举了相当多的优秀作品和鲜活事例,并进行精辟的解析和论述,力求集科学性、理论性、学术性为一体,观点明确、深入浅出。