市场调查与预测

第1章 市场调查基本原理

1.1 市场调查的特征与功能

1.1.1 市场调查的概念

1.1.2 市场调查的特征

1.1.3 市场调查的功能

1.1.4 市场调查的作用

1.2 市场调查的基本问题与方法

1.2.1 市场调查的基本问题

1.2.2 市场研究的基本方法

1.3 市场调查的分类

1.3.1 按市场调查的目的分类

1.3.2 按市场调查的对象分类

1.3.3 按调查时间的连续性分类

1.3.4 按市场调查项目分类

1.3.5 按市场调查的范围分类

1.4 市场调查的原则与程序

1.4.1 市场调查的原则

1.4.2 市场调查的过程

1.5 市场调查与市场预测

1.5.1 市场调查和市场预测的关系

1.5.2 市场调查与预测的学科特点

思考题

案例分析

第2章 市场调查课题

2.1 市场调查课题概述

2.1.1 市场调查课题的意义

2.1.2 市场调查课题的类型

2.1.3 市场调查课题确定原则

2.1.4 市场调查课题确定的程序

2.2 市场识别研究

2.2.1 市场环境研究

2.2.2.市场需求研究

2.2.3 市场供给研究

2.2.4 市场销售潜力研究

2.2.5 消费者市场研究

2.2.6 顾客满意度研究

2.2.7 生活形态研究

2.2.8 国际市场研究

2.3 市场策略研究

2.3.1 生产者市场研究

2.3.2 产品市场研究

2.3.3 产品品牌研究

2.3.4 市场细分与定位研究

2.3.5 产品价格研究

2.3.6 销售渠道研究

2.3.7 广告研究

2.3.8 企业商品销售研究

2.3.9 市场竞争研究

2.3.1 0商圈研究

思考题

案例分析

第3章 市场调查策划

3.1 市场调查组织策划

3.1.1 企业内部的市场调查部

3.1.2 企业外部的市场调查机构

3.1.3 市场调查人员的选择与培训

3.2 市场调查总体方案设计

3.2.1 确定调查的目的和任务

3.2.2 确定调查对象和调查单位

3.2.3 确定调查项目

3.2.4 设计调查表或问卷

3.2.5 确定调查时间和调查期限

3.2.6 确定调查方式和方法

3.2.7 确定资料整理的方案

3.2.8 确定分析研究的方案

3.2.9 确定市场调查的进度安排

3.2.10 市场调查经费预算

3.2.11 制定调查的组织计划.

3.2.12 编写市场调查计划书

3.3 市场抽样技术方案设计

……

第4章 市场调查方式

第5章 市场调查方法

第6章 市场调查资料整理

第7章 市场调查资料分析

第8章 市场预测基本原理

第9章 市场定性预测法

第10章 市场定量预测法

附录

参考文献

《市场调查与预测（第2版）》系统地阐述了市场调查和市场预测的基本理论、基本知识和基本方法。全书共10章，包括市场调查基本原理、市场调查课题、市场调查策划、市场调查方式、市场调查方法、市场调查资料整理、市场调查资料分析、市场预测基本原理、市场定性预测法、市场定量预测法。《市场调查与预测（第2版）》系统性强、结构严谨、布局合理、理论与实践紧密结合，具有较强的综合性、系统性和可读性。
　　《市场调查与预测（第2版）》每章均有思考题、各种类型的案例分析题、综合性模拟训练案例、问题研讨与调研设计题等，借以指导读者掌握市场调查和市场预测的基本原理和方法，培养读者综合分析问题和解决问题的能力，特别适应于案例教学、模拟实践教学的需要。可作为高等院校经济类专业、工商管理类专业、信息管理与信息系统专业、统计学专业等相关专业的市场调查与预测课程的教材或教学参考书，也可作为从事市场调查、市场预测、信息管理、市场研究等广大实际工作者的参考书籍或培训用书。