广告原理与实务

项目一 广告与广告学基础任务1 熟悉广告的内涵及其构成要素任务2 掌握广告的功能与类型任务3 熟悉广告学研究的内容和对象项目二 广告发展简史任务1 了解中国广告的发展史任务2 了解广告学的产生与发展任务3 了解国外广告的发展历史项目三 广告市场任务1 熟悉广告与其他事物的关系任务2 了解专业广告公司在广告市场中的地位和作用项目四 广告心理

项目一 广告与广告学基础任务1 熟悉广告的内涵及其构成要素任务2 掌握广告的功能与类型任务3 熟悉广告学研究的内容和对象项目二 广告发展简史任务1 了解中国广告的发展史任务2 了解广告学的产生与发展任务3 了解国外广告的发展历史项目三 广告市场任务1 熟悉广告与其他事物的关系任务2 了解专业广告公司在广告市场中的地位和作用项目四 广告心理任务1 了解广告传播与消费者心理任务2 熟悉广告心理原理任务3 熟悉广告的心理效应测定任务4 熟悉广告的心理战术项目五 广告技术任务1 了解广告绘画及摄影艺术任务2 了解广告制作原理和实务项目六 广告战略任务1 了解广告战略的相关知识任务2 掌握广告调查项目七 广告媒介任务1 了解各种媒介任务2 熟悉不同类型媒介功能的比较及搭配使用项目八 广告程序任务1 熟悉广告目标任务2 掌握广告预算的相关知识任务3 掌握广告文案的创作项目九 市场调查任务1 了解市场调查的相关内容任务2 掌握市场调查的流程和方法任务3 掌握市场调查的整理与分析项目十 广告策略任务1 掌握广告信息策略任务2 熟悉广告实施策略项目十一 整体广告策划任务1 了解广告策划的相关知识任务2 掌握广告策划的程序及计划书写作任务3 熟悉广告效果测评项目十二 广告组织任务1 了解广告组织及组织类型任务2 熟悉广告代理制项目十三 广告管理任务1 了解广告管理任务2 熟悉广告行政管理任务3 了解广告社会监督管理任务4 了解广告相关的政策法规参考文献

《广告原理与实务》充分吸纳了广告业生机勃勃的最新实践，与广告学课程教学改革的现实需要相适应，是一本内容全面、重点突出、深入浅出的“任务驱动型”教材。编者在编写的过程中，始终以能力为本位，以岗位技能为目标，重新构建课程框架，体现了注重实践，强调操作的特点。书中精选了众多经典案例和相关图表，大大提升了《广告原理与实务》的易读性和实用性。 作为当今广告学教学、研究领域一本颇有特色的教材，《广告原理与实务》既可为学习广告学课程的本专科各专业学生提供精炼实用的广告知识，也为众多广告从业者提供了可以借鉴的参考读物。

项目导向，任务驱动，培养技能，面向就业。基于工作过程构建课程体系、体验任务驱动式全新教学模式、体现以就业为导向的应用型人才培养模式要求。