营销管理

书籍简介:

本书的内容主要包括市场研究（5C）、营销战略(STP)、营销策略（4P）三大模块，（即5C+STP+4P）。其中，市场研究的5C包括；顾客（consumer）、公司内部（company）、竞争对手（competitor）、合作者（collaborator）、宏观环境（circumstance）；STP营销战略主要包括：市场细分（segmenting）、目标市场选择（targeting）、市场定位（positioning）；4P营销策略主要包括：产品策略（product）、渠道策略（place）、价格策略（price）和促销策略（promotion）。营销管理理论不仅广泛应用于企业，也开始应用于政府和非营利组织，并呈现营销的体验化和科学化的发展趋势。企业利用口碑营销、会议营销、网络营销、植入营销、体验营销等手段，使营销更加具有体验化。企业利用社区营销、数据库营销、直复营销、精准营销、许可营销等手段，使营销更加科学化。

书籍规格:

书籍信息归属:

营销管理是机械工业出版社于2012.9出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 营销管理－教材 的书籍。