营销学原理

书籍简介:

本书是一本论述企业营销学的著作。全书分为十六章：第一章营销的基本概念；第二章营销规划；第三章宏观营销环境；第四章营销信息系统与营销研究；第五章消费品市场；第六章工业品市场；第七章目标市场与市场定位；第八章产品策略；第九章新产品开发与产品市场生周期；第十章定价策略；第十一章分销渠道；第十二章零售、批发和物流管理；第十三章整合营销传播；第十四章；第十五章人员推销；本书内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、时代性强、实用性高，可作为大中专院校及各类职业高校的经济与管理专业或其他专业学修营销学课程的通用教材。本书对各类企业的营销人员及管理人员的实际工作有参考价值，因而亦可作为各类培训的教材。

书籍规格:

书籍信息归属:

营销学原理是北京大学出版社于2019.12出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校－教材 的书籍。