国际市场营销
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国际市场营销

涂永式, 江若生, 李颖灏, 主编

出版社:科学出版社

年代:2009

定价:31.8

书籍简介:

本书主要介绍企业在国际市场中开展营销活动的基本理论、基本技巧和国际市场营销战略的运用,具体内容包括国际市场营销的定义、国际市场营销与国际贸易和市场营销的区别;国际市场营销环境分析,国际市场分析,国际营销调研;国际市场细分、国际目标市场选择、国际市场定位;国际市场进入战略、国际竞争战略;国际市场营销的产品策略、价格策略、分销渠道策略以及促销策略;国际服务营销和国际营销组织、执行与控制等。

书籍目录:

前言

第一章导论

第二章国际营销战略计划

第三章国际市场营销环境分析

第四章国际营销调研

第五章国际市场分析

第六章国际市场细分与定位

第七章国际市场进入战略

第八章国际竞争战略

第九章国际市场营销产品策略

第十章国际营销定价策略

第十一章国际营销分销策略

第十二章国际营销促销策略

第十三章国际服务营销

第十四章国际营销组织、执行与控制

参考文献

内容摘要:

  本书在保持营销基础理论完整体系和学科框架的基础上,重点突出营销基本理论在国际市场上应用的独特问题,以帮助读者将营销理论有效地应用于分析国际市场营销实际问题,提高运用知识解决问题的能力。  本书特别注意吸纳世界范围内本学科在理论上的新思维、新观念,实践中的新战略、新策略,以及国际市场上出现的新情况、新问题,并力争较全面地加以反映。  本书虽以高等院校营销管理及相关专业学生为主要读者对象,但同时也兼顾到企业家、国际市场营销从业人员以及一切对国际市场营销有兴趣的人士的需求特点和自学习惯,也可作为业界人士的自学用书、专业人士的参考用书和企业培训用书。  本书全面介绍了国际市场营销的基本理论、战略和策略,主要内容包括国际市场营销导论、国际营销战略计划、国际市场营销环境分析、国际营销调研、国际市场分析、国际市场细分与定位、国际市场进入战略、国际竞争战略、国际市场营销组合策略、国际服务营销和国际营销组织、执行与控制等。  本书可作为高等院校营销管理及相关专业的教学用书,也可作为业界人士的自学用书、专业人士的参考用书和企业培训用书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787030261021
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出版地北京出版单位科学出版社
版次1版印次1
定价(元)31.8语种简体中文
尺寸26 × 0装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

国际市场营销是科学出版社于2009.出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际市场-市场营销学-高等学校-教材 的书籍。