书籍简介:

本书介绍企业在国际环境中如何从事和开展国际营销的理论、观点和方法。主要涉及：国际市场营销的基本理论、国际市场营销的制度环境、国际市场营销的全球环境、国际市场营销的东道国文化环境、国际市场营销的东道国经济环境、际市场营销的东道国政治、法律环境、国际市场营销的东道国商业惯例、国际市场调研、国际市场营销战略规划、国际市场营销的产品策略、际市场营销的定价策略、国际市场营销的分销渠道、国际市场整合营销传播。

书籍目录:

第1章国际市场营销的范围和挑战　第1节国际市场营销的内涵　第2节国际市场营销学的形成与发展　第3节国际市场营销的机遇与挑战第2章国际市场营销的基本理论　第1节古典贸易理论的形成与发展　第2节跨国直接投资理论　第3节国际产品生命周期理论　第4节国际管理定位理论　第5节自我参照准则障碍第3章国际市场营销的制度环境　第1节 wto组织与规则　第2节主要区域经济集团及其规则　第3节影响国际市场营销的重要国际协定第4章国际市场营销的全球环境　第1节经济全球化　第2节网络经济与网络营销　第3节新兴市场第5章国际市场营销的东道国文化环境　第1节文化的定义与构成要素　第2节文化环境与国际市场营销　第3节文化的动态演化与国际营销第6章国际市场营销的东道国经济环境　第1节东道国的经济制度与经济发展阶段　第2节东道国的经济状况分析　第3节不同类型东道国的经济特征第7章国际市场营销的东道国政治/法律环境　第1节国际市场营销的政治风险　第2节主要法律体系及其影响　第3节降低政治风险的方法第8章国际市场营销的东道国商业惯例　第1节商业管理的特征及如何适应　第2节各国可能的管理模式与风格　第3节国际营销中企业的社会责任第9章国际市场调研　第1节国际市场调研概述　第2节国际市场调研的原始资料　第3节国际市场调研的二手资料第10章国际市场营销战略规划　第1节国际市场营销战略规划的制定　第2节国际市场进入模式的选择　第3节国际市场营销战略的组织与管理第11章国际市场营销的产品策略　第1节强制性适应与文化适应性　第2节整体产品概念与适应性　第3节全球品牌管理　第4节全球服务营销第12章国际市场营销的定价策略　第1节国际市场营销定价的目标与方法　第2节价格升级及其抑制方法　第3节反向定价　第4节转移定价　第5节倾销价格与反倾销第13章国际市场营销的分销渠道　第1节国际市场营销渠道的结构与模式　第2节中间商的选择　第3节影响渠道选择的因素　第4节渠道建立与完善第14章国际市场整合营销传播　第1节国际市场整合营销传播　第2节人员推销与管理　第3节国际广告　第4节国际营销促销　第5节国际公共关系

内容摘要:

本书在保持第一版的基本框架和结构安排的基础上，基于当前国际和国内环境以及营销理论的变化，对第一版的具体内容进行了全面修订，尤其是对每章前后的案例进行了更新，对部分理论的阐述以及文中相关实际素材进行了调整和完善。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	国际市场营销站内查询相似图书
	9787300150888 如需购买下载《国际市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国人民大学出版社
版次	2版	印次	1
定价(元)	36.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

国际市场营销是中国人民大学出版社于2012.1出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于国际营销－高等学校－教材的书籍。