可口可乐全功略

第一章 永远的可口可乐一、百年历程二、可乐秘笈三、卓越领导者专题链接 可口可乐大事记第二章 可口可乐的运营策略一、特许经营二、价格策略案例链接 百事可乐价格策略第三章 可口可乐的品牌管理一、品牌定位二、品牌识别三、品牌理念四、多品牌战略五、品牌维护案例链接 百事可乐品牌理念第四章 可口可乐的产品策略一、产品组合策略二、产品质量策略案例链接1 百事可乐的产品组合案例链接2 百事可乐的质量管理第五章 可口可乐的营销模式一、视觉营销二、公关营销三、“忠诚”营销四、体育营销五、联合营销案例链接1 百事可乐的公关营销案例链接2 百事可乐的体育营销专题链接 可口可乐与奥运渊源第六章 可口可乐的分销渠道一、KA渠道二、批发渠道三、101项目四、直营渠道专题链接 分销渠道的策略选择案例链接 百事可乐的分销渠道第七章 可口可乐的终端管理一、多样化促销二、生动化陈列三、区别化管理案例链接1 百事可乐的终端促销案例链接2 百事可乐的生动化陈列第八章 可口可乐的广告策略一、时机广告二、本土广告三、名人广告案例链接 百事可乐的广告策略专题链接 可口可乐广告语摘录第九章 可口可乐的红色文化一、忠诚员工二、人本文化专题链接 如何建设以人为本的企业文化案例链接 百事可乐的蓝色文化第十章 可口可乐的员工管理一、员工招聘二、员工培训三、员工考核四、员工激励案例链接1 百事可乐的员工招聘和培训管理案例链接2 百事可乐的员工考核和薪资体系第十一章 可口可乐Vs百事可乐一、百年恩仇二、进攻期三、相持期四、反攻期五、防御期六、白热化期专题链接 “两乐”奥运营销战第十二章 可口可乐的危机管理一、“新可乐”风波二、“中毒”事件案例链接 百事可乐的质量危机第十三章 可口可乐的全球化扩张战略一、抢占美洲二、开拓欧洲三、扑向亚洲案例链接 百事可乐的跨国经营战略第十四章 可口可乐在中国一、中国历程二、竞争与挑战三、本土化策略案例链接 百事可乐本地化策略参考文献后 记

　　 全球饮料行业巨头经营理念最完全攻略。可口可乐是《财富》世界500强企业，《商业周刊》全球品牌100强首位。 本书以简洁、生动的笔调，全面剖析了可口可乐成长为一个世界级领导品牌的百年历程中的诸多成功因素，包括其出色的品牌管理，产品策略，广告策略、营销模式、分销渠道、终端管理、企业文化、员工管理、与百事可乐的竞争，以及化解危机的技巧和扩张策略，不仅有可口可乐在全球的发展情况，也有对其在中国市场上的出色表现的分析，对于饮料行业的企业领导人、各级管理者和从业人员，以及研究企业管理的学者、学生都是不可多得的学习资料。 本书还大量采用了我们专为培训而设计的幻灯片，直观地展示了可口可乐在上述各个方面的独特内容，生动地讲述了可口可乐从一种在药店出售的提神醒脑的药饮成长为一种全球流行饮料的全部过程，从而使得读者不仅能领略到可口可乐作为饮料业巨头在运营过程中的智慧和知识，也能获得愉快的阅读体验。