国际市场营销学

第一章国际市场营销导论

第一节国际市场营销概述

第二节国际市场营销管理

第三节国际市场营销学与其他学科

第二章国际市场营销组织及其战略管理

第一节国际市场营销组织

第二节国际市场营销战略规划概述

第三节国际市场营销战略

第三章国际市场营销环境分析

第一节国际市场营销环境

第二节国际市场营销环境分析与评估

第三节国际市场的进入方式、进入壁垒、风险防范及其对策

第四章国际市场营销调研

第一节国际市场营销调研概述

第二节国际市场营销调研组织

第三节国际市场营销调研步骤

第五章国际市场细分、选择和定位

第一节国际市场细分概述

第二节国际目标市场选择

第三节国际目标市场定位

第六章国际市场产品策略

第一节国际市场产品设计策略

第二节国际市场产品包装策略

第三节国际市场新产品开发策略

第七章国际市场营销渠道策略

第一节国际市场营销渠道概述

第二节国际市场营销渠道的构建

第三节国际市场营销渠道策略

第八章国际市场定价策略

第一节影响国际市场产品定价的主要因素

第二节国际市场产品定价预测和定价方法

第三节国际市场产品定价策略

第九章国际市场促销策略

第一节国际市场促销策略

第二节国际市场广告策略

第三节国际市场人员推销策略

第四节国际市场销售促进与公共关系

第十章国际市场营销道德观

第一节国际市场营销道德观

第二节国际市场营销组合策略中的道德判断

第三节国际市场营销道德与社会责任

第十一章国际市场营销法律观

第一节国际市场营销与法律环境

第二节影响国际市场营销的法律法规与应用

第十二章国际市场营销新概念

第一节国际市场绿色营销

第二节国际市场关系营销

第三节国际市场直复营销

第四节国际市场网络营销

第五节国际市场体验营销

参考文献

　　国际市场营销学作为一门专门研究和指导企业成功的开拓和占领国际市场，进行国际市场经营管理的新兴应用学科，在当代的市场经济竞争中尤显重要，为帮助经济专业的学生和从事对经济贸易工作的人员学习和了解国际市场营销的基本理论和实务知识，树立现代市场营销观念，作者为我们编写了这本《国际市场营销》。本书适用于高职高专涉外经济专业师生使用，也可作为从事对外经济工作的人员的参考读物。