互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略

1 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 可能的创新

1.3 国内外研究的现状和趋势

2 互联网双边平台的理论基础

2.1 网络经济理论

2.2 梅特卡夫法则（Metcalf Law）与网络外部性

2.3 双边市场理论

3 双边平台定价理论与模型研究

3.1 双边市场定价的模型

3.2 互联网双边平台定价模型

3.3 影响互联网平台定价的因素

4 平台进入战略下用户接受的影响因素研究

4.1 理论基础与假设模型

4.2 变量测量与假设提出

4.3 研究设计与分析

4.4 假设检验

4.5 调节作用的假设检验

4.6 实证结论

5 互联网双边平台商业模式分析

5.1 商业模式相关理论

5.2 互联网双边平台企业商业模式的分类

5.3 互联网双边平台企业的市场机会分析

5.4 互联网双边平台商业模式分析

5.5 互联网基础平台加收费服务的商业模式

5.6 案例分析

6 互联网双边平台企业的组织形态

6.1 互联网双边企业的组织分工与治理

6.2 面向对象方法论视角下的模块化平台企业的组织设计模型

6.3 互联网双边平台企业的“赢家通吃”与“组织模块化”的逆向发展

7 结论与展望

7.1 总结与结论

7.2 进一步的展望

主要参考文献

《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》分为7章，具体如下：第1章，绪论。本章通过对双边平台企业竞争问题的现实背景、理论背景的分析，提出《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》的研究问题；阐明《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》的研究目的及意义；对相关研究进行有针对性的综述与评论；理清《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》展开的思想脉络，确定《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》的研究内容。第2章，互联网双边平台的理论基础。本章介绍网络经济、双边市场等相关概念，借鉴前人对于网络经济和双边市场的认识、理解和定义，明确它们的概念、内涵、特征和分类及网络外部性等外延性概念，为下一步研究打下基础。第3章，双边平台定价理论与模型研究。本章给出全书按价格策略和非价格策略分类的依据，以及每类策略包含的内容；最后，在简单阐述一般定价模型的基础上，构建双边平台企业价格歧视竞争模型。第4章，平台进入战略下用户接受的影响因素研究。本章在技术接受理论、信息系统的用户满意度理论和服务质量理论的基础上，提出了双边平台下的用户接受影响因素模型。模型提出交易机会、从众效应与网络外部性、交易成本、平台可用性、交易安全、转移成本各因素共同直接作用于的用户锁定和采用决策。买卖不同方和不同所有权结构作为中间变量存在，模型采用结构方程建模方法进行检验。第5章，互联网双边平台商业模式分析。本章主要论述互联网平台企业的市场机会分析、商务模式的分类、互联网商务模式的运作框架，并针对互联网基础平台加收费服务的新型商务模式的演变进行了详细论述。第6章，互联网双边平台企业的组织形态。本章论述互联网企业的组织分工与治理，创新性地运用面向对象的方法来设计互联网企业的组织设计问题，论述互联网企业处于“赢者通吃”与“组织模块化”的逆向发展趋势。第7章，结论与展望。本章对全书进行总结和展望。

《互联网双边平台的企业行为、模式与竞争策略》从双边市场理论的视角分析虚拟平台的功能和价值，探讨在创新的商业模式下虚拟平台的竞争策略，进行理论和实践的创新研究，为这些新兴产业的规范化发展提供理论分析框架和经验借鉴；同时，基于互联网平台驱动下的企业发展模式，也十分符合我国目前绿色经济和创新性产业的发展大方向，对于我国真正实现产业转型和升级有着非常重要的推动作用。