市场营销

第一章 市场营销概述

第二章 市场营销环境

第三章 市场调研与预测

第四章 顾客购买行为分析

第五章 目标市场战略

第六章 产品策略

第七章 价格策略与管理

第八章 分销渠道策略

第九章 促销策略

第十章 市场营销管理

为了更好地满足高等院校经济管理类本科应用型
人才培养的需要，姜岚主编的《市场营销》强调以能 力培养 为宗旨，突出时代性与先进性，引导学生用科学的市
场营销理论对当今社会生活中的典型现象 加以理解与解释，力求使教材更贴近现实生活。全书 共十章，包括市场营销概述、市场营销环
境、市场调研与预测、顾客购买行为分析、目标市场 战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、 促销策略和市场营销管理等内容。
     为了便于学生学习和巩固所学知识，本书每章都 配有导入案例和课后习题，使学生能够更
加容易理解和掌握市场营销学的基本内容。
     《市场营销》既可作为应用型本科经济管理类专 业的教学教材，也可作为企业市场营销人员培训
和其他层次学校经济管理类专业相关人士的参考用书 。

姜岚主编的《市场营销》在结构与内容上有以下特点：**，注重基本理论和基本原理。基本理论和基本原理是一门学科的核心和灵魂。所以，本教材对市场营销的概念、市场营销环境分析、市场细分、市场营销组合等基本原理进行了重点介绍。第二，突出应用性和实践性。全书采用“案例导入”方式编写，使学习者带着思考开始每一章的学习；同时，每章还配以大量的案例、相关知识链接，从而增强教材内容的实践性。第三，简明扼要、通俗易懂。本教材没有过多地介绍市场营销的新理论以及与其他课程交叉的内容，也不刻意追求教材内容体系的完整性和系统性，而是重点阐释了市场营销学的经典理论和原理，并做到通俗易懂，使学生更加容易理解和掌握市场营销知识。