品牌形象与设计

丛书序

前言

第一章品牌形象概述

第一节品牌形象

一、品牌形象的特性

二、品牌形象的测量

三、品牌形象的构成

第二节品牌形象影响消费者

一、影响消费者的认知

二、影响消费者的决策速度与品牌选择

三、影响群体的购买行为

四、影响消费者的自我意识与自我形象

第三节品牌传播媒介

一、电视

二、印刷品

三、广播

四、户外

五、互联网

六、活动、组织

第二章品牌形象开发与识别

第一节品牌形象识别

一、CI概念

二、品牌识别观念

第二节品牌形象开发流程

一、品牌形象的整体结构

二、基本开发流程

第三节品牌理念

一、企业理念和品牌理念

二、品牌理念识别的内容

三、品牌理念识别的功能与作用

四、品牌理念设计的基本原则

五、全球品牌麦当劳的理念

第四节品牌行为动态识别

一、行为识别

二、企业行为

三、公共关系识别

第五节品牌形象视觉识别

一、视觉识别

二、视觉识别系统的形态

三、视觉识别系统的内容

四、识别细目

五、视觉识别系统设计的原则

第三章视觉基础识别

第一节品牌标志

一、设计原则

二、造型因素

三、图形表现

四、系列标志

五、标志的多元表现

第二节色彩的识别

一、色彩的物理性

二、形状和色彩

三、色彩对比

四、富有情感的色彩

五、色彩组合与搭配

六、品牌的色彩系统

七、品牌色彩运用的规定

八、影响色彩效果的因素

第三节品牌名称的设计

一、作为文本的文字

二、正式的名称和略称

三、品牌名称的识别

四、设计

五、造型

第四节辅助图形

一、辅助图形的功能

二、辅助图形的设计

三、辅助图形的应用

第五节象征物的设计

一、象征物设计的价值和意义

二、形象

三、传达方式

第六节品牌广告语

一、开发目的

二、类别

三、视觉表现

第四章应用设计

第一节事务用品的识别

一、事务用品形态

二、项目

三、名片设计

四、信笺信纸

五、其他

第二节制服

一、制服的功能

二、开发依据

三、搭配元素

四、设计开发

第三节运输和交通工具识别

一、运输和交通工具的品牌传播

二、运输工具的组成

三、设计应用

第四节环境、指示

一、公共环境

二、公共环境中的大众特征

三、信息秩序

四、公共环境中的材料

五、公共环境的品牌效应

六、公共环境的设计

第五节店面、标牌

一、店面形象

二、店面形象识别

第六节商品销售、品牌形象

一、销售模型

二、销售和宣传

三、设计和创意

第七节推广广告、包装

一、广告在品牌形象塑造中的价值和意义

二、品牌形象推广的特殊性

三、诉求

四、感受力

五、设计

第八节网站和主页

一、网络和品牌

二、网站的信息传播

三、网页构成和设计

第九节印刷和品牌形象

一、色彩模式

二、专色

三、网点

四、网线

五、材料、工艺

　　品牌形象是在品牌经营中逐步树立起来的。本书对品牌形象的基本知识以及品牌形象的设计作了系统的介绍。内容包括：品牌形象概述；品牌形象开发与识别；视觉基础识别；应用设计等。本书适合广告、营销专业师生和从业人员阅读参考。　　品牌形象的识别是一个系统工程，本书从品牌的角度看待识别，综合分析了品牌形象的建立和传达。品牌形象的建立包括内在的精神和理念建设，也需要外在的视觉识别。本书从品牌形象的角度阐述了品牌形象建立的多方面因素。同时，将品牌形象和视觉识别结合，探索了品牌形象塑造中形象识别的方方面面。　　在识别要素中，从品牌的基础识别入手，对标志、色彩、辅助图形、象征物等方面进行了品牌基础识别分析，归纳了品牌形象的视觉识别系统的基础形态。　　识别中的重要部分还在于应用。品牌视觉识别应用是视觉识别的关键部分，书中对品牌形象的应用载体和媒介进行了分析。根据品牌特点分别分析了品牌事务用品的应用、服装应用、交通形态的应用、空间环境中的应用。根据现代媒介的发展，网络日益成为重要的媒介，对于这一新兴媒介在品牌形象识别中的作用，本书也进行了分析。　　本书适合广告、营销专业师生和从业人员阅读参考。