中国当代旅游商品设计研究

1 旅游商品设计的市场前景及其定位研究

旅游业发达的国家和地区都十分重视发展旅游购物，旅游购物在旅游总消费中所占比重的大小也一直被视为是衡量旅游消费水平层次高低的重要尺度。本书围绕旅游商品设计这根主线，提出了以下观点：其一，通过对旅游商品的市场前景、定位的研究，指出旅游商品消费是游客整体旅游消费中最具潜力和最具弹性的部分，旅游商品在旅游业中的重要影响首先是通过经济因素体现出来的。其二，通过对旅游商品设计中的文脉因素的梳理，指出旅游商品重要的不是实物价值，而是一种虚拟价值，即对特定地域文化的概括与传达；旅游商品兼具文化载体、代表地域特征和实用性等多重意义。其三，文化特征是旅游商品引人八胜的重要因素，也是旅游文化属性的本质体现。同时，作者还提出了旅游商品设计创意方法论，并以义乌国际商贸城购物旅游景区为例，对旅游商品购物环境等内容进行了论述。【作者简介】周武忠：美术学博士，建筑学博士后，上海交通大学设计系主任，江苏省旅游学会会长，上海交通大学、东南大学教授，博士生导师。1984年毕业于南京农学院园艺系；1992至1993年在美国德克萨斯A&M大学风景园林系做访问学者。2001年获南京艺术学院设计学院文学博士学位。2007年起任东南大学艺术学院博士生导师、旅游与景观研究所所长、江苏东方景观设计研究院首席规划师，为东南大学设计学科学术带头人。2011年12月德国莱布尼茨汉诺威大学（建筑学院）访问科学家。主要兼职有：国际园艺学会景观与都市园艺委员会委员，美国风景园林师协会国际会员，中国花卉协会花文化专业委员会会长，中国花卉协会常务理事，中国公园协会理事，中国生态文化协会理事，中国旅游协会理事等。主持过扬州瘦西湖新区、润扬大桥旅游与景观、黄山新徽天地、苏州东太湖旅游度假区等30余项大型是区、城市旅游规划、景观规划设计和多项省部级课题。多次出席国际学术会议并发表论文。代表性论文有《景观学：3A的哲学观》（论文）、《新乡村主义论》（论文）等；专著有（《当代中国景观设计艺术批评》、《中国园林艺术》等。研究方向为设计历史与理论、景观与环境艺术、园林艺术、旅游策划与景区规划等。