影视广告策划与制作

第一章 影视广告概述

第一节 电视的发展史及特征

一、电视的概念

二、电视的发展

三、电视的特征

第二节 电视信号制式

一、NTSC

二、PAL

三、SECAM

四、其他

第三节 影视广告的特点与优势

一、影视广告的特点

二、影视广告的优势

三、劣势

第四节 影视广告媒介投放

一、电视广告

二、网络视频广告

三、户外LED屏广告

第五节 影视广告的发展

一、国际影视广告的发展

二、国内影视广告的发展

第六节 影视广告的分类及构成要素

一、按广告目的划分

二、按播放形式划分

三、按广告片的制作材质及形态划分

第二章 影视广告的语言艺术

第一节 视听语言概述

一、视听艺术的心理学原理

二、影视广告的视听艺术

第二节 影视广告的视觉形象

一、视觉感知

二、人的视觉流动规律

三、光线与影调

四、色彩的生成

第三节 影视广告的听觉形象

一、影视广告听觉元素的作用及分类

二、影视广告听觉元素的特性和功能

三、影视广告歌曲的传播功能特性

第四节 影视广告中的蒙太奇运用

一、叙事蒙太奇

二、表现蒙太奇

三、理性蒙太奇

第三章 影视广告的镜头组接和场面调度

第一节 景别与镜头

一、景别

二、镜头

第二节 影视广告的镜头组接

一、影视广告镜头组接的原则

二、镜头组接中剪接点的连续性要求

三、影视广告镜头组接的技巧

四、影视广告画面处理技巧

五、蒙太奇句型的镜头组接形式

第三节 影视广告中的机位与场面调度

一、摄影机的轴线与机位

二、影视广告的场面调度

第四章 影视广告的策划与创意

第一节 影视广告的创意

一、影视广告的前期策划

二、影视广告的创意原则

三、影视广告的创意策略

第二节 影视广告的创意过程与要求

一、创意的要求

二、影视广告的创意方法

第三节 影视广告的诉求及表现类型

一、影视广告的诉求

二、影视广告的表现类型

第四节 影视广告的脚本

一、影视广告脚本的内容与形式

二、影视广告脚本的种类

三、广告文案的写作要求

第五章 影视广告策划制作规程

第一节 影视广告项目要求

第二节 影视广告制作流程

第六章 影视广告的布光技术

第一节 光的概念

一、概念

二、光的属性

三、光照位置的基本样式

第二节 布光的作用、依据与类型

一、布光的作用

二、布光的依据

三、光源类型

第三节 影视广告布光的运用技巧

一、外景场地用光

二、内景用光

第四节 影视广告布光的设备与性能

一、外景照明器材和附属设备

二、内景照明器材和附属设备

三、反光及挡光设备

第七章 影视广告的后期编辑

第一节 影视广告的编辑概念

一、影视广告的时间设计

二、影视广告的编辑类型

第二节 影视广告的编辑程序

一、洗片与印片

二、看毛片

三、粗剪

四、修改

五、文字特效

六、配音

第三节 影视广告的编辑规律

一、风格

二、节奏

三、声画组合的关系

四、图像叙事逻辑

后记

主要参考文献

作者简介

《影视广告策划与制作/中国高等院校“十二五”艺术设计精品课程规划教材》主要包含影视广告概述、影视广告的语言艺术、影视广告的镜头组接和场面调度、影视广告的策划与创意、影视广告策划制作过程、影视广告的布光技术和影视广告的后期编辑七部分内容，可帮助读者在学习好影视广告理论、掌握好拍摄制作技术的同时，了解策划概念，具备相应的综合能力。

影视广告可以说是目前所有种类的广告中覆盖范围最广、传播力最强、影响力大的主流广告之一。迎着信息时代的浪潮，影视广告也面临着新的挑战——手机、移动电视、平板电脑等数字媒介正成为最便捷的媒介信息渠道，使用之方便，获取信息之快捷，就如同受众身体的延伸。《影视广告策划与制作/中国高等院校“十二五”艺术设计精品课程规划教材》就是将基础理论和实际案例结合，将视听语言与创新思维相融汇，深入浅出地帮助设计专业学生理解贯通，以达到“传道、授业、解惑”的目的。