实用商业美术基础案例教程

第一部分 实用美术设计基础

第1章 商业美术概述

1.1 商业美术的研究对象

1.1.1 商业美术的性质

1.1.2 商业美术的范围

1.1.3 商业美术的应用

第一部分 实用美术设计基础

第1章 商业美术概述

1.1 商业美术的研究对象

1.1.1 商业美术的性质

1.1.2 商业美术的范围

1.1.3 商业美术的应用形式

1.2 商业美术设计的价值体现

1.2.1 美术设计的商业价值

1.2.2 商业美术引领大众消费

1.2.3 商业美术具有重要的沟通作用

观察与思考

思考与练习

第2章 图形构成基础

2.1 平面构成的形态要素及分别在设计中的应用

2.1.1 构成元素——点及设计应用

2.1.2 构成元素——线及设计应用

2.1.3 构成元素——面及设计应用

观察与思考

思考与练习

2.2 基本形与正负形

2.2.1 基本形

2.2.2 正负形

2.3 平面设计中常用的构成形式

2.3.1 基本常用的构成形式

2.3.2 常用构成形式的视觉特点

观察与思考

思考与练习

2.4 色彩要素分析及对比

2.4.1 色相

2.4.2 明度

2.4.3 纯度

2.5 色彩对比及实例应用

2.5.1 色彩对比的分类

2.5.2 面积与色彩对比

2.6 色彩的心理感知与利用

2.6.1 色彩与人的注意力

2.6.2 色彩与主题

2.6.3 色彩与心理暗示

2.6.4 色彩与联想

2.6.5 色彩感知与利用

2.7 常用输出色彩模式

观察与思考

思考与练习

第二部分 实用美术设计案例

第3章 企业名片设计

3.1 任务：“爱是”彩绘公司宣传名片设计

3.1.1 情景模拟

3.1.2 设计提示

3.1.3 任务分析

3.1.4 相关知识

3.2 设计流程

3.2.1 构思阶段

3.2.2 设计方案与确定

3.2.3 制作正稿

3.2.4 设计要点解析

3.3 知识拓展

3.3.1 名片标准尺寸与出血值设定

3.3.2 文字(数字)部分的处理

3.3.3 颜色部分的处理

3.4 触类旁通

观察与思考

思考与练习

第4章 CD设计

4.1 任务：“天天向上”音乐启智早教CD光盘、封套设计

4.1.1 情景模拟

4.1.2 设计提示

4.1.3 任务分析

4.1.4 相关知识

4.2 设计流程

4.2.1 构思阶段

4.2.2 设计方案与确定

4.2.3 制作正稿

4.2.4 设计要点解析

4.3 知识拓展——色彩设计搭配要点

4.4 触类旁通

观察与思考

思考与练习

第5章 杂志封面设计

5.1 任务：《图形设计》杂志封面设计

5.1.1 情景模拟

5.1.2 设计提示

5.1.3 任务分析

5.1.4 相关知识

5.2 设计流程

5.2.1 构思阶段

5.2.2 设计方案与确定

5.2.3 制作正稿

5.2.4 设计要点解析

5.3 知识拓展

5.3.1 封面设计的形

5.3.2 封面设计的字

5.3.3 封面设计的色

5.3.4 封面设计的构图

5.4 触类旁通

观察与思考

思考与练习

第6章 地产广告设计

6.1 任务：“水韵江南”地产广告设计

6.1.1 情景模拟

6.1.2 任务分析

6.1.3 相关知识

6.2 设计流程

6.2.1 构思阶段

6.2.2 设计方案与确定

6.2.3 制作正稿

6.3 知识拓展

6.3.1 广告基础知识

6.3.2 广告创意

6.3.3 广告媒体

6.3.4 广告单页、折页拼版

6.4 触类旁通

观察与思考

思考与练习

第7章 菜单、酒水单设计

7.1 任务：“福记私房菜”菜单设计

7.1.1 情景模拟

7.1.2 设计提示

7.1.3 任务分析

7.1.4 相关知识

7.2 设计流程

7.2.1 构思阶段

7.2.2 设计方案与确定

7.2.3 制作正稿

7.2.4 设计要点解析

7.3 知识拓展

7.3.1 版面设计的特点

7.3.2 版面设计应注意的问题

7.4 触类旁通

观察与思考

思考与练习

第8章 手提袋设计

8.1 任务：“帝邦”装饰设计有限公司手提袋设计

8.1.1 情景模拟

8.1.2 设计提示

8.1.3 任务分析

8.1.4 相关知识

8.2 设计流程

8.2.1 构思阶段

8.2.2 设计方案与确定

8.2.3 制作正稿

8.2.4 设计要点解析

8.3 知识拓展

8.4 触类旁通

观察与思考

思考与练习

第9章 系列包装设计

9.1 任务：“珍出色”西点坊新品包装设计

9.1.1 情景模拟

9.1.2 设计提示

9.1.3 任务分析

9.1.4 相关知识

9.2 设计流程

9.2.1 构思阶段

9.2.2 设计方案与确定

9.2.3 制作正稿

9.2.4 设计要点解析

9.3 知识拓展

9.3.1 管式结构

9.3.2 盘式

9.3.3 手提式和开窗式

9.4 触类旁通

观察与思考

思考与练习

第10章 标志设计

10.1 任务：“帝邦”装饰设计有限公司标志设计

10.1.1 情景模拟

10.1.2 设计提示

10.1.3 任务分析

10.1.4 相关知识

10.2 设计流程

10.2.1 构思阶段

10.2.2 设计方案与确定

10.2.3 制作正稿

10.2.4 设计要点解析

10.3 知识拓展

10.3.1 文字类标志

10.3.2 图形商标

10.3.3 标志图形与图案的区别

10.4 触类旁通

观察与思考

思考与练习

第11章 VI设计

11.1 任务：郑州第一百货视觉推广设计

11.1.1 情景模拟

11.1.2 设计提示

11.1.3 任务分析

11.1.4 相关知识

11.2 设计流程

11.2.1 一般设计流程

11.2.2 基础部分设计要点

11.2.3 应用部分设计要点

11.3 知识拓展

11.3.1 象征图案

11.3.2 企业吉祥物

11.3.3 企业宣传口号

11.4 触类旁通

观察与思考

思考与练习

本书是一本介绍实用商业美术设计理论和方法的实用教材。
本书共分两大部分，第一部分是实用美术设计基础，主要讲解实用美术概述和构成基础；第二部分为实用美术设计案例，以不同工作领域的实际应用为引导，从企业名片设计，CD设计，杂志封面设计，地产广告设计，菜单、酒水单设计，手提袋设计，系列包装设计，标志设计，VI设计共9个方面介绍了实用商业美术设计在日常生活和商业领域中的应用。本书采用任务驱动、案例教学的方式编写，讲解的每一个案例，都包括情境模拟、设计提示、任务分析、相关知识和要点解析等环节，最后是触类旁通和知识拓展。
本书案例选择典型，设计思路清晰，讲解深入浅出，操作步骤清楚，图文并茂。适合各类中等职业学校的工艺美术、计算机美术设计、计算机应用等专业使用，也可以作为计算机美术设计培训班的教学用书以及广大计算机美术设计爱好者自学的参考书。

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本书旨在将平面设计理论与计算机操作相结合，以美术设计理论为主线，以计算机操作为手段，以项目模块为活动单元，通过一系列经典案例详细介绍了目前商业市场上流行的企业名片、CD、杂志封面、地产广告、菜单、酒水单、手提袋、系列包装、标志、VI等相关的设计方法与表现技巧。全书分为两部分，第一部分是实用商业美术设计基础，第二部分是实用商业美术设计案例。本书每章均以任务课题引出案例，以情境模拟、设计提示、任务分析的形式进行解析，然后按步骤展示设计流程，最终达到触类旁通和知识拓展的目的，由浅入深地讲解了美术基础理论及其在计算机设计中的应用。
书中展示了大量精美别致的图片及图案，旨在启迪读者的审美意识，开拓读者的创意空间，激发设计者的无穷想象力和创造方。本书语言简练、实例丰富、图文并茂、结构安排合理、详略得当、操作性强，是中等职业学校设计类专业及相关专业计算机培训的最佳选择，也可供设计人员、工程人员以及对计算机美工感兴趣的人士学习使用。