房地产营销策划

模块一 房地产营销策划基础知识

课题一 房地产营销策划概述

课题二 房地产营销策划组织的建立及工作流程

课题三 房地产营销策划报告认知

模块二 房地产项目调研

课题一 房地产项目调研概述

课题二 房地产项目调研内容分析

课题三 房地产项目调研类型和方法分析

课题四 房地产项目调研问卷设计

课题五 房地产项目调研报告撰写

模块三 房地产项目定位分析

课题一 房地产项目定位概述

课题二 房地产项目目标客户群定位

课题三 房地产项目产品定位

课题四 房地产项目形象定位

课题五 房地产项目定位报告撰写

模块四 房地产项目产品策划建议

课题一 房地产项目产品策划概述

课题二 房地产项目总体规划建议

课题三 房地产项目居住区道路交通规划设计建议

课题四 房地产项目建筑类别及风格建议

课题五 房地产项目户型设计建议

课题六 房地产项目建筑景观设计建议

课题七 房地产项目配套设施建议

课题八 房地产项目产品规划建议报告撰写

模块五 房地产项目整合推广策划

课题一 房地产项目整合推广策划概述

课题二 房地产项目品牌策划

课题三 房地产项目价格策划

课题四 房地产项目包装策划

课题五 房地产项目广告策划

课题六 房地产项目活动策划

课题七 房地产项目整合推广策划报告撰写

模块六 房地产项目销售执行策划

课题一 房地产项目销售执行策划概述

课题二 房地产项目营销渠道策略选择

课题三 房地产项目销售优惠措施确定

课题四 房地产项目销售执行具体实施

课题五 房地产项目售后服务策划

课题六 房地产项目销售执行活动方案撰写

参考文献

《全国高等职业技术院校房地产经营与估价专业教材：房地产营销策划》编写过程中，参考了国内大量房地产类教材和著作，借鉴了国内房地产营销策划专家、学者大量的研究成果和优秀项目案例，在此表示诚挚的感谢。《全国高等职业技术院校房地产经营与估价专业教材：房地产营销策划》可作为高等职业技术院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的房地产、建筑、工程管理等相关专业教材，也可作为建筑企业、房地产企业、房地产营销策划公司或房地产经纪公司的培训、参考用书。

《全国高等职业技术院校房地产经营与估价专业教材：房地产营销策划》根据高等职业教育人才培养的目标和要求，对房地产营销策划理论和实践进行了全面介绍。全书按照房地产营销策划的全过程分为六大模块，内容包括房地产营销策划基础知识、房地产项目调研、房地产项目定位分析、房地产项目产品策划建议、房地产项目整合推广策划、房地产项目销售执行策划等。本教材以工作过程为导向，以房地产营销策划全过程为脉络，依据岗位工作需要和程序选取教材内容，符合职业教育的特点，有利于学生职业素质和职业能力的培养，也有利于激发学生的学习兴趣。