营销传播管理者工作模型

第一篇引入篇

第一章整合营销传播战略理论

第一节IMC理论的产生背景与理论渊源

第二节IMC理论的核心思想

第三节IMC理论的研究趋向

第二章整合营销传播的对象利害关系者

第一节利害关系者的概念

第二节企业与利害关系者的关系

第三节IMC理论中利害关系者理论的发展

第三章整合营销传播的执行者营销传播管理者

第一节营销传播管理者职位引入的环境背景分析

第二节营销传播管理者职位的引入

第三节营销传播管理者的组织定位

第二篇组织篇

第四章整合营销传播组织研究

第一节IMC与组织再造

第二节IMC组织结构设计的影响因素分析

第三节IMC组织结构设计原则

第四节IMC战略组织模式设计

第三篇执行篇

第五章营销传播管理者的工作整合范畴

第一节企业营销资源的整合

第二节利害关系者的期望整合

第三节营销传播管理者的知识整合

第四节营销传播管理者对媒体的整合

第六章营销传播管理者的工作传播范畴

第一节信息传播方式选择

第二节传播策略多样化组合

第三节不同传播方式的功能分析

第七章营销传播管理者的工作模型

第一节营销传播管理者的行为准则与任职条件

第二节IMC活动的执行要素

第三节整合利害关系者数据库

第四节IMC团队执行的职责

第五节IMC战略流程整合

第六节营销传播管理者工作模型

参考文献

后记

　　本书是对教育部人文社科规划资助项目“营销传播管理者工作模型研究”阶段性成果的总结和进一步研究。本书站在理论前沿，在介绍国内外优秀成果的基础上，结合中国IMC战略实施的现状，作了一些探索性的研究和论述。本书将IMC理论与内部营销、外部营销、关系营销、直复营销等先进营销观念与零基预算等财务理念结合起来，并辅以介绍国内外相关先进理论，使知识达到了良好的整合性。【作者简介】　　申光龍，1963年5月28日出生于韩国庆州市，现任南开大学商学院企业管理系副教授。1988年获得韩国东国大学经营学学士学位，1992年获得韩国启明大学经营学硕士学位。1993年到中国南开大学留学，在留学期间以对整合营销传播(IntegratedMarket．ingCommunications)的开创性战略研究成为中国首批管理学博士。1998年2月毕业后，被南开大学正式聘任，这是中国首次将这一荣誉授予韩国学者。现在南开大学商学院从事整合营销传播战略、企业生存战略、非营利组织管理等方面的研究，并在企业管理系教授《整合营销传播战略管理》，《管理沟通》、《商务谈判》、《学术论文写作》等课程。已出版两本专著，并公开发表了中、韩、英文的100多篇学术论文。