国际市场营销学

第一章 国际市场营销概述

第一节 国际市场营销与其产生发展

第二节 国际市场营销的指导思想

第三节 国际市场营销学体系及研究方法

第二章 国际市场营销环境（上）

第一节 国际市场营销环境概述

第二节 政治环境

第三节 法律环境

第三章 国际市场营销环境（下）

第一节 经济环境

第二节 文化环境

第三节 自然环境、科技环境及其他

第四章 国际市场购买行为分析

第一节 国际市场消费者购买行为

第二节 国际市场生产者购买行为

第三节 中间商、政府和社团市场购买行为

第五章 国际市场营销调研与分析

第一节 国际市场营销信息系统

第二节 国际市场营销调研

第三节 国际市场营销预测

第六章 国际目标市场选择战略

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场的选择

第三节 国际市场定位

第七章 国际市场进入战略

第一节 国际市场进入的主要障碍

第二节 国际市场的进入模式

第三节 影响国际市场进入模式选择的因素

第八章 国际市场营销战略选择

第一节 基于不同市场地位的营销战略．

第二节 国际市场营销竞争战略

第三节 国际市场营销合作战略

第九章 国际营销产品策略

第一节 国际市场营销产品概述

第二节 产品组合策略

第三节 产品商标和包装策略

第四节 产品服务策略

第十章 国际市场营销定价策略

第十一章 国际市场营销渠道策略

第十二章 国际市场营销促销策略

第十三章 国际市场营销管理

第十四章 国际营销理论创新与发展

市场营销案例分析

参考文献

在经济全球化的背景下，企业面临的竞争环境越来越国际化，无论是立足国内市场的企业还是面向海外经营的企业，无论是大型企业还是中小型企业，都必然要面对国际性竞争，这就使得国际营销思维必须成为企业一种必备的素质。为了满足经济发展的需要，也为了满足教学的需要，作者编写了此教材，目的是通过本教材的学习，使学员了解和掌握国际市场营销的基本理论与方法，提高学员参与国际市场竞争的实践能力。
《国际市场营销学》是在听取山东省各级党校授课教师的许多建议，结合多年的学员反馈信息，以及参阅大量国内外营销学者的研究成果的基础上形成的。此书内容设计力求便于教师讲授、便于学员学习。《国际市场营销学》主要包含国际营销基本理论及环境分析、战略营销4P’s理论、国际营销组合4P’s理论、国际营销管理及理论新发展等主要内容。在注重国际营销理论研究的同时，也注重运用国内外企业国际营销案例来印证这些理论，以便于学员领会和掌握。