书籍简介:

本书的第6版在原第4版的基础上，新增加了内容，使学习起来更加轻松、有效。

作者介绍:

加里·阿姆斯特朗，是克里斯·W.布莱克韦尔公司捐席的本科教育杰出教授，他任教于北卡罗莱纳大学教堂山分校的凯南－弗莱格勒商学院。他从底特律的韦恩州立大学获得了学士和硕士学位一，并从西北大学获得了营销学博士学位。阿姆斯特朗博士曾在多家主流商业期刊上发表了大

书籍目录:

前言第一篇第1章变化世界中的市场营销：创造顾客价值和满意什么是市场营销？营销管理营销管理理念 “关联”新午年市场营销面临的挑战第2章战略规划与市场营销流程战略规划设计业务组合战略规划制定与小型企业管理营销活动市场营销实施第二篇第3章互联网时代的市场营销

前言第一篇第1章变化世界中的市场营销：创造顾客价值和满意什么是市场营销？营销管理营销管理理念 “关联”新午年市场营销面临的挑战第2章战略规划与市场营销流程战略规划设计业务组合战略规划制定与小型企业管理营销活动市场营销实施第二篇第3章互联网时代的市场营销塑造互联网时代的主要力量新互联网时代的营销战略电子商业领域从事电子商业电子商业的前景与挑战第4章市场营销环境公司的微观环境公司的宏观环境对营销环境的对策第5章管理营销信息评估信息需求开发营销信息分析营销信息发布和使用信息其他需要考虑的调研信息国际营销调研第6章消费者和商业购买者行为第三篇第7章市场细分、目标市场选择及为获竞争优势而进行的市场定位第8章产品及服务战略第9章新产品的开发与产品生命周期策略第10章产品定价：定价考虑及策略第11章营销渠道及供应链管理第12章零售与批发第13章融合营销传播：广告、销售促销和公共关系第14章融合营销传播：人员推销与直复营销第四篇第15章全球市场第16章营销与社会：社会责任和营销道德附录1 营销计算附录2 营销职业录像案例关键词

内容摘要:

《市场营销教程》第6版，引导学生们踏上一条妙趣横生而又满载着各种新发现的市场营销学习之路。它的目标是帮助学生掌握现代市场营销的基本概念和逢年过节一，方式极其愉快轻松而又实用有效。要实现这个目标，必须不断寻求构成本书内容的“三大支柱”即理论与概念、操作与应用和教学法之间的最佳平衡点。《市场营销教程》展现了市场营销最新最权威的理论和概念、通过市场营销操作中鲜活的例子将理论应用到生活中，并且采用既有理论又有实践应用这种方式。使得本书学习起来不仅简单轻松而且乐在其中。

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书籍规格:

书籍详细信息
书名	科特勒市场营销导论站内查询相似图书
	9787508033518 《科特勒市场营销导论》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	北京	出版单位	华夏出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	60.0	语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

科特勒市场营销导论是华夏出版社于2004.01出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学的书籍。