品牌革命

前言

呐喊篇：中国需要一场品牌革命

什么是品牌革命？中国为什么需要进行一场品牌革命？怎样进行品牌革命？

这是关乎中国经济乃至整个国家发展的大问题，不可不讨论清楚。对此，本篇由中国品牌泰斗艾丰亲自执笔先行概述，给读者展示一幅精美的“俯瞰中国品牌”全景图。

中国人永远做“廉价打工仔”？

面对“自己看不起自己”的尴尬

怨天怨地不如怨自己

金融危机告诉我们“两个不可持续”

首先走出观念上的误区

政府、企业、中介，三类主体合力

具备三心：决心、信心、耐心

未来30年的主题

危机篇：四面楚歌下的中国品牌

回想2008年，除了让我们热血沸腾的北京奥运会，还会有一种让我们难堪的，甚至是隐隐疼痛的记忆，那就是三鹿集团的“三聚氰胺事件”。由此，噩梦开始了：中国乳业巨头节节败退，雀巢、联合利华等外国品牌乘机大举攻城略地，占领中国市场。

这是中国消费者多么不愿看到的事实，而这样的场景远没有结束。在质量和资本的内忧外患夹击之下，中国的民族品牌一个个退守，一个个被外资蚕食，逐渐在中国市场销声匿迹。在一片烽火中，四起的狼烟正向人们发出一个惊人的信号：中国品牌已是四面楚歌！

谁会是下一个“三鹿”？

比亚迪：巴菲特光环，难敌信任危机

“山寨手机”：手机中的“炸弹机”

空调谎言：无氟变频空调，只在广告里有吗？

“楼脆脆”与“楼歪歪”：地震“震”出来的黑幕

“紫砂门事件”：一个美丽的谎言

中国品牌，这一次狼真的来了

日化用品：谁是跨国巨头的下一个猎物？

食品行业：外来的和尚会念经

快餐业：肯德基、麦当劳称王

服装业：“咱就是少那个品位”

中国制造，你还能走多远？

“呜呜祖啦”之怪象：“世界加工厂”背后是落寞

“烧鞋事件”：“中国制造”在国外

质量与技术：中国制造迈不过去的“坎”？

症结篇：中国品牌，“病”出有因

上海汽车、小护士、太阳神、活力28……这些品牌曾一度大江南北家喻户晓，它们浓缩着我们一代的记忆，甚至凝聚着我们的情感。然而，这些曾经辉煌的品牌哪里去了？它们为什么像流星一样划过夜空？

在本篇，笔者将结合当下中国的品牌环境，探讨中国品牌“重病”的诸多症结，希望能为中国品牌的健康发展提供一些借鉴。

遭遇尴尬：中国品牌之恶习种种

保健品之痛：都是质量惹的祸

“捐款门”危机：你的责任意识在哪里？

“哈慈”的谢幕：定位决定成败

知识产权：中国企业的“麦城”

“革命”尚未成功，中国仍需努力

“假水”风波：毒瘤务必根除

中国品牌的悲哀：要么长不大，要么卖

“啤酒现象”：地方保护何时休？

“丑陋的中国人”：中国式观念之殇

革命篇：中国品牌的浴火重生

在外国品牌在中国攻城略地中，中国品牌的集体沉沦让仁人志士们竞相奔走，痛心疾首。面对时不我待的大势，中国品牌急需涅槃重生，以全新的面貌背水一战，反守为攻，这才是中国品牌的出路。

他们是怎么活下来的？

“和冠”：“死亡谷”里的幸存者

“炭吉”：“好死不如赖活着”

品牌让企业在危机中屹立不倒

中国企业，请举起你的“品牌”大旗

质量为王：向诺基亚学习

品牌自主：安踏“踏”出来的“血路”

创新：湖南卫视凭什么？

传播：一个失误差点扼杀了一个百年老店

政府，再来一剂强心针

打假：“乱市需用重典”

《反不正当竞争法》，你掩盖了多少真相？

支持国货，从政府做起

品牌需要“母爱”

展望篇：品牌，让中国更受尊敬

一个没有自主品牌的民族是一个悲哀的民族。

当联想收购IBM，当海尔走向世界，当吉利收购沃尔沃，我们的悲哀变得不那么绝望；当品牌中国节声势日隆，政府购买公务车开始移情自主品牌，我们灰暗的眼睛迎来了阳光。有一天，当越来越多的消费者开始支持我们的自主品牌，品牌中国已经不再遥远。

觉醒：奋起的中国品牌

海信，在南非实现本土化

在路上：自主品牌激荡30年

政府助力自主品牌企业

危中有机：中国品牌的“拐点论”

金融危机是中国品牌崛起的历史机遇

逆市上扬：品牌成应对危机利器

越是危机，越需要加大品牌的投入

“走出去”：中国品牌的春天

中国品牌之梦：“三心二意”+“敢折腾，会折腾，勤折腾”

小肥羊：“喜羊羊”挑战“灰太狼”

吉利：李书福演绎“蛇吞象”

百度：谷歌言退，只因不敌百度？

爱国者：3年为中国消费者节约66个亿

学会“三心二意”，懂得“折腾”

优秀的民族品牌是国家的脸面

心怀高远，脚踏实地：中国品牌之路

地域品牌：疯狂的三亚，尴尬之后路在何方？

个人品牌：无畏者王利芬VS.身陷“学历门”的唐骏

从跟随到超越：企业未来的品牌之路

主要参考文献

附录一：中国改革开放30年品牌标志性事件

附录二：2009年中国百大品牌大事记

后记：中国品牌的回归与跨越

《品牌革命》是一部发人深省的中国品牌警示录。
　　环顾当下，一个可怕的现象正发生在我们身边：
　　牛奶、纯净水、手机、汽车……中国制造频频爆出质量问题；南孚、苏泊尔、大宝、中华……中国品牌连遭外国品牌并购；食品、日化、能源、IT……关键产业一个个被外资蚕食。
　　中国品牌怎么了？
　　本书深刻揭示了中国品牌四面楚歌的险境，深入剖析了中国品牌的病因所在，呼吁各界人士加入一场势在必行、迫在眉睫的品牌革命！

《品牌革命》是一部发人深省的中国品牌警示录。
　　著名经济学家、权威品牌专家艾丰历时四年之作，凝聚毕生品牌研究心血和对中国品牌的忧思。
　　第四届中国品牌节隆重首发，即将掀起一场“品牌革命”狂潮！
　　
　　国货是“劣质产品”的代名词？中国是“没有品牌的巨人”？艾丰疾呼：中国急需一场赢得全球尊敬的品牌革命！
　　品牌不革命，中国人永远“自己看不起自己”！ 品牌不革命，中国人永远是世界的“廉价打工仔”！
　　中国品牌的尊严就是中国人的尊严，中国品牌的命运就是中国人的命运。