广告设计

第一章 關於廣告

第一節 重識廣告

一、從「量」的廣告走向「質」的廣告

二、從「告訴消費者」到「了解消費者」

三、從重視合理性到重視情感性

◆知識鏈接：廣告的含義、目的

◆經典回顧：清澈完美——絕對牌伏特加

第二節 廣告設計的趨勢

一、人性化、娛樂性、反傳統

二、藝術內涵與表現形式緊密結合

三、強化廣告作品的藝術感染力

◆知識鏈接：不同時期廣告設計的風格變化

◆經典回顧：快速、安全——聯邦快遞

第三節 廣告品牌的擴展

一、廣告與品牌

二、廣告與文化

三、廣告與市場

◆知識鏈接：廣告的作用、職能、價值

◆經典回顧：新觀念、高水平——戛納國際廣告節

◆全球視覺：塑造全球性的品牌

◆課題作業：

A.收集廣告語金句

B.收集成功的平面廣告設計案例

第二章 創意溯源——廣告設計的方法

第一節 廣告設計的定位

一、實體定位

二、觀念定位

◆知識鏈接：企業形象廣告如何有效地定位

◆經典回顧：挑戰自我的體育精神——耐克運動鞋

第二節 廣告設計的表現

一、表現原則

二、表現角度

三、表現方法

四、表現形式

◆知識鏈接：廣告創意與廣告表現的關係

◆經典回顧：世界最純的啤酒——喜力啤酒

第三節 廣告的基本原則

一、真實性

二、簡明性

三、通俗性

四、有效性

◆知識鏈接：藝術性與真實性的完美結合

◆經典回顧：經典中的典範——甲殼蟲汽車

◆全球視覺：中西廣告文化的差異

◆課題作業：

A.設計程序表現

B.主題設計表達

第三章 創亦有道——飲食廣告設計

第一節 品牌國際化

一、品牌文化的國際化

二、品牌理念的國際化

三、品牌形象的國際化

◆知識鏈接：品牌國際化的含義及品牌定位

◆案例直擊：第三生活空間——星巴克

◆課題作業：收集優秀飲食類廣告

第二節 品牌本土化

一、國際品牌本土化

二、國際品牌本土化的原則

三、品牌本土化策略

◆知識鏈接：本土化與消費文化

◆案例直擊：勝利中國行——肯德基

◆課題作業：飲食類品牌招貼設計

第三節 品牌功能化

一、品牌功能化定位

二、品牌功能化形象設計的原則

◆知識鏈接：品牌的差異化戰略

◆經典回顧：進發的活力——可口可樂

◆課題作業：飲食類品牌系列廣告設計

第四章 創亦有道——IT類廣告設計

第一節 品牌概念化

一、品牌概念化的特徵

二、品牌概念化的原則

三、品牌概念的延伸

◆知識鏈接：品牌情感與廣告

◆案例直擊：留下完美的造型——卡西歐數碼相機

◆課題作業：平面招貼設計

第二節 品牌個性化

一、時尚與個性

二、傳統與個性

三、個性化形象獨領風騷

◆知識鏈接：品牌個性化的含義

◆案例直擊：讓「時尚」瘋了——蘋果iPod

◆課題作業：宣傳冊設計

第三節 品牌潮流化

一、廣告潮流文化

二、追求時尚與繼承傳統

◆知識鏈接：國際知名IT品牌在中國的廣告策略

◆經典回顧：您的潛力，我們的動力——微軟we see

◆課題作業：品牌形象推廣設計

第五章 創亦有道——房地產類廣告設計

第一節 為建築注入生命（感性訴求）

一、情感訴求

二、情感偏愛

三、情感共鳴

◆知識鏈接：房地產銷售單張運用策略

◆案例直擊：把愛說出口——親愛的Villa樓盤廣告

◆課題作業：收集資料

第二節 居者為居（理性訴求）

一、功能訴求

二、功能訴求的原則

◆知識鏈接：以人為本——開拓人性的永恆主題

◆案例直擊：自然，很享受——萬科鷺棲島

◆課題作業：房地產樓盤書設計

第三節 居住的理想（情理結合）

一、人文同居

二、時尚而居

◆知識鏈接：房地產廣告設計的原則

◆經典回顧：人人快樂的社區——香港YOHOTOWN

◆課題作業：品牌形象推廣設計

第六章 創亦有道——家電類廣告設計

第一節 好品質到好色彩

一、品質的作用

二、「好色彩」時代的來臨

三、「好色彩」的價值

◆知識鏈接：色彩感情規律的應用

◆案例直擊：讓色彩引導創意——ASKO賽寧洗衣機廣告

◆課題作業：收集資料

第二節 終端視覺攔截

一、終端形象廣告

二、終端廣告攔截

三、終端廣告的策略

◆知識鏈接：終端廣告的價值

◆案例直擊：讓用戶推銷——西門子品牌廣告

◆課題作業：品牌終端形象宣傳設計

第三節 體驗式傳播

一、感官體驗

二、品牌體驗

◆知識鏈接：品牌體驗的特點

◆經典回顧：沒有最好，只有更好——澳柯瑪

◆課題作業：品牌形象推廣設計

附件：

從創意到完稿——「水井坊」廣告設計案例全解

後記∕參考文獻

吳振全主編的《廣告設計》是針對職業技術師範大學及高職高專院校廣告學、廣告設計專業師生以及廣告從業人員，著重規範職業技術師範院校藝術教育的應用教材。本著「技術性、學術性、師範性」的三大原則，《廣告設計》力圖將理論與實踐操作融會貫通，力圖將方法與思維統一，完成對廣告設計綜合全面的理解與把握。