广告设计

导言

第一章广告的意图

一、广告的溯源

二、广告的基本内涵

第二章广告的图形

一、广告图形

二、绘画与图形创意

三、形与图形心理

四、招贴广告

第三章广告形式的分类

一、传统的广告分类方式

二、现代新兴的广告形式

第四章广告策划的释义与内容

一、广告策划的概念

二、广告策划的内容

第五章广告的创意与表现

一、广告创意的基本内涵

二、广告创意的基本原则

三、广告创意的发想技巧

四、广告创意的基本方法

第六章主流广告形式分析

一、公益广告

二、情感广告

三、对对广告

四、幽默广告

五、食品广告

　　本书主要从广告图形，广告策划，广告创意的角度对广告进行分析，广告图形部分主要引导学习者怎样发现与创造图形，启发学习者的想象力和创造力，并具备一定的图形创造能力；广告策划与广告创意部分旨在让学习者了解和掌握平面与影视广告创意设计的基本理论和基本方法，掌握广告与艺术设计、广告立意与策略等方面的基本理论知识，掌握现代艺术设计的表现技法与技能，运用广告图形语言准确地传播信息并形成富有感染力的艺术作品。