“三点式”公关

策略构建篇

第一章 中国本土公关语境分析

第1节 三点式公关的本土语境分析

一、本土公关主体

二、本土公关公司

三、本土公关人才

四、本土公关受众

五、本土公关媒体

六、个案分析——福建公关业态

第2节 一手抓策略，一手抓执行

一、策略制胜——为快乐腾一点空间

二、重在执行——不打烊，爱上不夜城

第二章 赢在利益点

第1节 从“双赢”到“多赢”

一、西方公关理念——企业与公众双赢

策略构建篇

第一章 中国本土公关语境分析

第1节 三点式公关的本土语境分析

一、本土公关主体

二、本土公关公司

三、本土公关人才

四、本土公关受众

五、本土公关媒体

六、个案分析——福建公关业态

第2节 一手抓策略，一手抓执行

一、策略制胜——为快乐腾一点空间

二、重在执行——不打烊，爱上不夜城

第二章 赢在利益点

第1节 从“双赢”到“多赢”

一、西方公关理念——企业与公众双赢

二、本土关系思维——寻求利益关联者多赢

第2节 赢在“五羊方尊”

一、政府——稳字当头，形象至上

二、消费者——言为心声，口口相传

三、企业——日积月累，厚积溥发

四、经销商——美丽贝壳，共同享用

五、媒体——平凡着手，长期沟通

六、持续公关如何低成本落地

第三章 锲入兴趣点

第1节 本土公关受众：兴趣一利益

第2节 策略落地——兴趣三层次

一、基本型公关兴趣——中国人的小恩惠心理

一、期望型公关兴趣——中国人的面子心态

三、兴奋型公关兴趣——围观效益和体验至上

第四章 找准新闻点

第1节 中国本土公关的新闻语境

一、时代提速，新闻需给力

一、公关传播一发稿机器？

第2节 新闻点策略

一、新闻点策略

一、捕捉新闻点

三、新闻点传播

第五章 三点式公关——溯本求源

第1节 西学东渐——融合西方公关

一、概念——公关与公关策略

一、格鲁尼格四模式和本土现状

三、三点式公关的西方智慧

第2节 溯本求源一一一传承华夏智慧

一、传统文化公关应用的研究路径

二、公关在传统文化中的映像一一关系

三、传统文化中的活动公关模型

四、王阳明的美学体验论

……

流程落地篇

实战应用篇

参考文献

本书深入揭示中国本土的公关语境，分析公关主体、公关公司、公关人才、公关媒体以及公关受众的互动关系，在了解中国本土的公关语境的基础上，有针对性地提出立足实际、强化实战的本土化公关理论——“三点式”公关。书分八章：《前沿——中国本土公关语境分析》、《新闻点策略——策略制胜》、《赢在利益点》、《锲入兴趣点》、《三点式公关溯源》、《磨刀不误砍柴工——公关调研势必先行》、《量体裁衣制美袍——公关活动策略定调》、《锦上添花促盛会——公关执行智能领航》