营销策划

第1章策划概述

1．1从“三分天下”看策划

1．2为什么要进行策划

1．3认识策划

1．4策划的分类

1．5策划的基本方法

1．6走出策划误区

练习题

实训项目：策划与评价

经典案例赏析大卫.奥格威与哈撒韦衬衫

第2章营销策划的基础

2．1营销策划概述

2．2营销策划的基本程序

2．3营销策划的基本原则

练习题

实训项目：营销策划的内容和程序

经典案例赏析聪明的印度涂料商

第3章营销策划的准备

3．1营销策划问题的界定

3．2收集信息

练习题

实训项目：信息收集

经典案例赏析“野马”驰骋市场

附录A问卷调查

第4章营销策划创意与策划书

4．1创意营销策划之魂

4．2营销策划书的框架设计

4．3营销策划书的撰写

练习题

实训项目：营销策划创意

经典案例赏析××商场春节迎新策划

第5章营销策划书的推销与实施

5．1营销策划书的推销

5．2营销策划书的实施

5．3营销策划书实施效果测评与反馈

练习题

实训项目：策划书推销的技巧

经典案例赏析勇敢地去敲门译云翻译成功启示

第6章营销组合策划

6．1营销组合策划的概述

6．2营销组合策划的策略

练习题

实训项目：价格策划

经典案例赏析太太乐芝麻油的营销组合策划

第7章营销定位策划

7．1认识营销定位策划

7．2营销定位策划的基本流程

7．3营销定位策划的方法和策略

练习题

实训项目：市场细分与选择目标市场

经典案例赏析铃木武士牌汽车的定位之路

第8章服务营销策划

8．1服务营销策划概述

8．2服务营销策划的策略与方法

练习题

实训项目：服务营销策划的策略与方法

经典案例赏析向星巴克学习优质服务

第9章企业形象策划

9．1企业形象策划概述

9．2企业形象策划的策略与方法

练习题

实训项目：企业视觉识别

经典案例赏析麦当劳全面导入CI策划

第10章网络营销策划

10．1网络营销策划概述

10．2网络营销策划的内容

10．3网络营销策划的步骤

10．4网络营销策划的策略

练习题

实训项目：网络营销策划

经典案例赏析腾讯牵手361°，打造2008体育网络营销

参考文献

　　作为一门发展很快、思维非常活跃的学科，本书第一版出版后获得广泛好评。新版立足学科发展与实践最前沿，在保持原有特色的基础上，补充和修订了部分内容。　　本书站在当代营销策划发展的前沿，对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新，针对营销策划的过程，提出了营销策划的理论体系新架构，从而使学生能比较系统和准确地把握营销策划的全过程，循序渐进地掌握实战技巧和方法。　　本书站在当代营销策划发展的前沿，对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新，针对营销策划的过程，提出了营销策划的理论体系新架构，从而使学生能比较系统和准确地把握营销策划的全过程，循序渐进地掌握实战技巧和方法。本书特别注重实用性，每章设有学习目标、大量案例与评析、练习题、实训项目、经典案例赏析及生动的图表，使学生能够抓住重点，全面提高学生分析问题的能力。本书既可作为大专院校本科及高职高专院校教材，也可作为营销策划培训用书，同时也是从业人员很好的自学读物。【作者简介】　　张昊民，管理学教授，上海某知名企业咨询公司高级咨询、培训顾问，中国市场学会理事，长期从事市场营销策划及相关学科的教学和企业咨询工作，先后在《中外管理》、《经济日报》(理论周刊)等国内外重要学术刊物上发表论文100余篇，出版《现代连锁经营》等学术著作4部，9篇论文被世界三大检索文献收录。