营销策划
营销策划封面图

营销策划

张昊民, 编著

出版社:电子工业出版社

年代:2009

定价:27.0

书籍简介:

本书站在当代营销策划发展的前沿,对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新,针对营销策划的过程,提出了营销策划的理论体系新架构,从而使学生能比较系统和准确地把握营销策划的全过程,循序渐进地掌握实战技巧和方法。本书特别注重实用性,每章设有学习目标、大量案例与评析、练习题、实训项目、经典案例赏析及生动的图表,使学生能够抓住重点,全面提高学生分析问题的能力。本书既可作为大专院校本科及高职高专院校教材,也可作为营销策划培训用书,同时也是从业人员很好的自学读物。

书籍目录:

第1章策划概述

1.1从“三分天下”看策划

1.2为什么要进行策划

1.3认识策划

1.4策划的分类

1.5策划的基本方法

1.6走出策划误区

练习题

实训项目:策划与评价

经典案例赏析大卫.奥格威与哈撒韦衬衫

第2章营销策划的基础

2.1营销策划概述

2.2营销策划的基本程序

2.3营销策划的基本原则

练习题

实训项目:营销策划的内容和程序

经典案例赏析聪明的印度涂料商

第3章营销策划的准备

3.1营销策划问题的界定

3.2收集信息

练习题

实训项目:信息收集

经典案例赏析“野马”驰骋市场

附录A问卷调查

第4章营销策划创意与策划书

4.1创意营销策划之魂

4.2营销策划书的框架设计

4.3营销策划书的撰写

练习题

实训项目:营销策划创意

经典案例赏析××商场春节迎新策划

第5章营销策划书的推销与实施

5.1营销策划书的推销

5.2营销策划书的实施

5.3营销策划书实施效果测评与反馈

练习题

实训项目:策划书推销的技巧

经典案例赏析勇敢地去敲门译云翻译成功启示

第6章营销组合策划

6.1营销组合策划的概述

6.2营销组合策划的策略

练习题

实训项目:价格策划

经典案例赏析太太乐芝麻油的营销组合策划

第7章营销定位策划

7.1认识营销定位策划

7.2营销定位策划的基本流程

7.3营销定位策划的方法和策略

练习题

实训项目:市场细分与选择目标市场

经典案例赏析铃木武士牌汽车的定位之路

第8章服务营销策划

8.1服务营销策划概述

8.2服务营销策划的策略与方法

练习题

实训项目:服务营销策划的策略与方法

经典案例赏析向星巴克学习优质服务

第9章企业形象策划

9.1企业形象策划概述

9.2企业形象策划的策略与方法

练习题

实训项目:企业视觉识别

经典案例赏析麦当劳全面导入CI策划

第10章网络营销策划

10.1网络营销策划概述

10.2网络营销策划的内容

10.3网络营销策划的步骤

10.4网络营销策划的策略

练习题

实训项目:网络营销策划

经典案例赏析腾讯牵手361°,打造2008体育网络营销

参考文献

内容摘要:

  作为一门发展很快、思维非常活跃的学科,本书第一版出版后获得广泛好评。新版立足学科发展与实践最前沿,在保持原有特色的基础上,补充和修订了部分内容。  本书站在当代营销策划发展的前沿,对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新,针对营销策划的过程,提出了营销策划的理论体系新架构,从而使学生能比较系统和准确地把握营销策划的全过程,循序渐进地掌握实战技巧和方法。  本书站在当代营销策划发展的前沿,对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新,针对营销策划的过程,提出了营销策划的理论体系新架构,从而使学生能比较系统和准确地把握营销策划的全过程,循序渐进地掌握实战技巧和方法。本书特别注重实用性,每章设有学习目标、大量案例与评析、练习题、实训项目、经典案例赏析及生动的图表,使学生能够抓住重点,全面提高学生分析问题的能力。本书既可作为大专院校本科及高职高专院校教材,也可作为营销策划培训用书,同时也是从业人员很好的自学读物。【作者简介】  张昊民,管理学教授,上海某知名企业咨询公司高级咨询、培训顾问,中国市场学会理事,长期从事市场营销策划及相关学科的教学和企业咨询工作,先后在《中外管理》、《经济日报》(理论周刊)等国内外重要学术刊物上发表论文100余篇,出版《现代连锁经营》等学术著作4部,9篇论文被世界三大检索文献收录。

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书籍详细信息
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9787121095382
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出版地北京出版单位电子工业出版社
版次2版印次1
定价(元)27.0语种简体中文
尺寸26 × 0装帧平装
页数印数 5000

书籍信息归属:

营销策划是电子工业出版社于2009.9出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等学校-教材 的书籍。