广告原理与实务

书籍简介:

本书是专门为高职、高专学生编写的教材。全书共分为13个章节，系统的介绍了广告的学科框架和理论体系。全书的写作思路由两条线索交错贯穿：一是信息传播的思路，从广告主、广告作品到广告媒介、广告受众；另一条是从广告运作的思路，即从广告调研、广告策划、广告创意表现一直到广告发布、广告效果评估。除此以外，十一章、十二章和十三章还分别讨论了新媒体广告、国际广告和广告监管等热门的问题。全书理论依据充分，证据案例翔实，并配有百余幅经典的广告作品，让读者一目了然。不论是从内容上还是从形式上都令人耳目一新，完全彰显了“视觉传播时代”的印迹。同时，本书在内容和结构上力争简单、明了、科学、严谨，完全符合高等职业教育的原则和特点，使学生能够获得更多的学习乐趣，提高学习和实践效果。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告原理与实务是高等教育出版社于2010.8出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－高等学校：技术学校－教材 的书籍。