书籍简介:

本书以将印象管理作为切入点，研究口碑误传行为的影响因素和行为形成机制，循着“提出问题—解决问题”研究思路，首先以界定口碑误传行为的定义和类型，并将印象管理理论和计划行为理论融合为基本分析框架，并构建出口碑误传行为的机理模型。然后验证了印象管理中的基本心理变量与口碑误传行为的影响，以及信念、态度、主观规范、直觉行为控制对口碑误传行为的作用。最后，根据研究结论从物质诱因、产品形象等方面为企业营销实践提出对策建议。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	口碑误传行为的形成机制与印象管理站内查询相似图书
	9787313143174 《口碑误传行为的形成机制与印象管理》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	上海	出版单位	上海交通大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	36.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数

全网搜索试读资源

书籍信息归属:

口碑误传行为的形成机制与印象管理是上海交通大学出版社于2015.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－研究的书籍。