国际市场营销

第一章　国际市场营销导论　第一节　国际市场营销基本概念　第二节　国际市场营销的观念及发展　第三节　中国企业国际营销特征第二章　国际市场营销宏观环境　第一节　国际营销经济环境　第二节　国际营销文化环境　第三节　国际营销政治与法律环境第三章　国际市场营销微观环培　第一节　国际营销微观环境概述　第二节　国际市场竞争环境分析　第三节　国际市场消费者第四章　国际市场营销调研　第一节　国际营销调研概述　第二节　国际市场营销调研的主要内容　第三节　国际市场营销调研的主要方法　第四节　国际市场营销调研的主要技术第五章　国际市场进入与开发　第一节　企业国际市场进入方式　第二节　国际市场扩张战略　第三节　中国企业国际市场进入方式第六章　国际营销目标市场战略　第一节　国际市场细分　第二节　国际营销目标市场选择　第三节　国际市场定位第七章　国际市场产品策略　　第一节　产品及整体产品概念　第二节　国际市场产品设计策略　第三节　国际营销产品的品牌与包装策略第八章　国际市场价格策略　第一节　影响国际市场产品定价的主要因素　第二节　国际市场定价方法　第三节　国际营销的定价策略　第四节　国际市场定价应注意的几个问题第九章　国际市场营销渠道　第一节　国际市场分销渠道概述　第二节　国际营销渠道成员　第三节　国际营销渠道策略　第四节　国际分销渠道管理第十章　国际市场促销策略　第一节　促销组合与促销活动计划　第二节　国际人员推销策略　第三节　国际市场广告策略　第四节　国际营业推广与国际公共关系策略第十一章　国际服务营销　第一节　国际服务营销概述　第二节　企业进入国际服务市场的途径　第三节　国际服务营销存在的主要问题第十二章　国际网络营销　第一节　网络营销概述　第二节　网络营销环境与网络消费者　第三节　国际市场网络营销常用工具简介　第四节　网络时代国际营销发展趋势主要参考文献

《国际市场营销》，本书的内容安排如下：第一部分介绍了国际市场营销的基本概念和发展概况；第二部分着重阐述国际市场营销的宏观与微观经济环境；第三部分是全书的主体，包括国际市场营销的市场选择、产品和定价策略、销售与促销；第四部分重点强调服务销售和网络销售等国际市场营销的前沿领域。四部分的有机结合，确保学生对国际市场营销有整体而充分的认识，并熟悉国际市场营销涉及的实际操作环节。