现代品牌服装企业运作

第一章 现代品牌服装概论／1

第一节 品牌的涵义和作用／1

第二节 服装品牌的类型及构成要素／5

第三节 现代服装品牌的市场营销手段／10

第四节 现代品牌服装的命名策略／17

第二章 现代品牌服装企业生产管理运作／21

第一节 现代品牌服装企业生产管理的基本概念／21

第二节 现代品牌服装企业生产管理运作基础／25

第三节 现代品牌服装企业生产管理制度／49

第三章 现代品牌服装企业经营战略／103

第一节 经营战略基本概念／103

第二节 经营战略内容和基本特征／106

第三节 经营战略管理／108

第四章 现代品牌服装企业目标市场营销和管理／113

第一节 目标市场营销的基本概念／113

第二节 目标市场营销策略／118

第三节 市场定位／119

第五章 现代品牌服装工业设计与生产作业管理／129

第一节 服装工业设计的基本概念／129

第二节 现代品牌服装工艺流程与生产作业管理／135

第六章 现代品牌服装企业财务管理／162

第一节 财务管理的内容和职能／162

第二节 财务报表与财务指标分析／166

第三节 财务目标的预测与分析／178

第四节 现代品牌企业资产管理／185

第七章 现代品牌服装企业销售管理／195

第一节 现代品牌服装销售渠道／195

第二节 服装销售分析／202

参考文献／236

《现代品牌服装企业运作》以服装商品的物流为主线，提出了现代品牌服装的基本概念，针对现代品牌服装企业，分析其运作过程中所包含的各个环节，总结现代品牌服装企业运作的各个环节内容及管理方法。本教材还包含现代品牌服装企业生产管理运作，现代品牌服装企业经营方略与战略，现代品牌服装企业目标市场营销和管理，现代品牌服装工业设计与生产作业管理。