企业形象策划
企业形象策划封面图

企业形象策划

李怀斌, 主编

出版社:东北财经大学出版社

年代:2007

定价:28.0

书籍简介:

本书内容分为三篇十一章,其中,首尾两章分别介绍企业形象策划的概述和企业形象策划的实施;中间三篇由九章构成,分别介绍企业形象策划的三部分内容:企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和企业视觉识别系统策划。

书籍目录:

第一章企业形象策划概述

本章提要

第一节企业形象策划的性质与意义

第二节企业形象策划的构成及其关系

第三节企业形象策划导入的条件与方法

案例:西安A研究所借鉴CIS创新企业文化

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

第一篇企业理念识别系统(MIS)策划

第二章企业理念识别系统的内容

本章提要

第一节企业经营使命

第二节企业价值观

第三节企业经营方针

案例:日本电气株式会社的企业理念

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

第三章企业理念的设计

本章提要

第一节企业理念设计前的准备

第二节企业理念设计的程序

第三节企业理念的传播与推进

案例:宝洁公司的企业家在实践中提炼企业理念

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

第四章企业理念在其他识别系统中的渗透

本章提要

第一节企业理念在视觉识别系统中的渗透

第二节企业理念在行为识别系统中的渗透

第三节企业理念的行为化

案例:百年张裕的理念渗透

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

第二篇企业视觉识别系统(VIS)策划

第五章企业视觉识别系统策划概述

本章提要

第一节企业视觉识别系统的导入

第二节企业视觉识别系统的设计流程

第三节视觉识别手册的编制

案例:茅台酒的视觉识别策略

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

第六章企业视觉识别系统的基本要素设计

本章提要

第一节企业标志设计

第二节企业标准字设计

第三节企业标准色设计

案例:“弗瑞根斯”标志设计

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

第七章企业视觉识别的应用要素策划

本章提要

第一节产品包装策划

第二节广告视觉策划

第三节其他视觉识别系统策划

案例:美国EB公司通过包装树立品牌形象

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

第三篇企业行为识别系统(BIS)策划

第八章企业内部行为识别系统策划

本章提要

第一节企业经营管理行为策划

第二节企业沟通行为策划

第三节企业内部活动策划

案例:公司总裁的特殊手段

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

第九章企业公共关系及广告行为策划

本章提要

第一节企业公共关系行为策划

第二节企业公共关系专题活动策划

第三节企业广告行为策划

案例:肯德基塑造品牌形象战略

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

第十章企业市场业务拓展行为策划

本章提要

第一节业务单位分析与文化营销

第二节企业新业务拓展行为策划

第三节企业市场危机拓展行为策划

案例:华为的企业文化

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

第十一章企业形象策划的执行和效果

本章提要

第一节企业形象策划的执行程序

第二节企业形象策划执行效果的评估

第三节企业形象策划执行的控制与管理

案例:创维在危机中反败为胜

本章小结

本章练习题

参考和阅读文献

内容摘要:

  本书分别介绍企业形象策划的概述、企业形象策划的实施、企业形象策划的三部分内容:企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和企业视觉识别系统策划。为了便于读者把握各章的重点内容,并理论结合实际地学习和开展企业形象策划,本书还在各章前做了内容提要,在各章后附加了相关案例。本书是关于现代企业形象策划理论与实务的一本新教材,可供高等院校相关专业的师生教学使用,也可作为企业培训和经营管理人员自修的参考书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787811222432
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出版地大连出版单位东北财经大学出版社
版次1版印次1
定价(元)28.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 360 印数 4000
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书籍信息归属:

企业形象策划是东北财经大学出版社于2007.12出版的中图分类号为 F270 的主题关于 企业形象-设计-高等学校-教材 的书籍。