金融营销学
金融营销学封面图

金融营销学

迟到, 主编

出版社:中国金融出版社

年代:2012

定价:36.0

书籍简介:

金融营销学是金融学和营销学的有机结合,并吸纳了经济学、管理学等的相关基本理论而建立起来的一门应用型管理学科,目前已成为经管类院校必修的一门课程。本教材不仅包含金融领域的基本理论问题,让学生对基本概念和基本理论有完整的掌握,而且包含本领域的基本实践问题,让学生对实务操作有一定的掌握,以适应未来工作的需求。通过系统学习和掌握这门课的基本知识、基本理论与方法,可以使学生系统地深入认识金融营销领域的基本问题,全面把握金融营销的内在联系和运作规律,分析当前我国金融营销领域的存在问题,提高金融营销的实战能力。本教材吸收了国内外最新研究成果,特别是借鉴了近年来国内外的金融营销案例。教材紧密贴近我国金融业的最新发展和实践,内容新颖、体系健全、案例丰富,可以作为本科院校、职业院校和金融机构的培训教材。

书籍目录:

第一章 金融营销概述第一节 金融营销的含义及特征一、金融营销概述二、金融营销的特征三、金融营销的作用四、我国开展金融营销的意义第二节 金融营销的发展历程及在我国的现状一、金融营销的发展历程二、我国金融营销的发展现状三、金融营销的发展趋势第三节 金融营销研究的内容和对象一、金融营销学的研究基础二、金融营销学的研究对象及金融机构分类三、金融营销学的研究内容第二章 金融营销环境分析第三章 金融营销战略与规划第四章 金融营销的目标市场策略第五章 金融营销的购买行为分析第六章 金融营销的产品策略第七章 金融营销的价格策略第八章 金融营销的渠道策略第九章 金融营销的促销策略第十章 金融营销的服务策略第十一章 金融网络营销第十二章 我国农村金融营销介绍第十三章 金融营销风险管理

内容摘要:

  《金融营销学》是金融学和营销学的有机结合,并吸纳了经济学、管理学等相关基本理论而建立起来的一门应用型管理学科,目前已成为经管类院校必修的一门课程。  随着金融成为现代经济运行的核心,社会对金融教育和人才的培养提出了更高的要求:既要培养研究型人才,也要培养应用型人才。针对这些要求,我们编写的教材不仅要包含金融领域的基本理论问题,让学生对基本概念和基本理论有完整的掌握,而且要包含本领域的基本实践问题,让学生对实务操作有一定的掌握,以适应未来工作的需求。通过系统学习和掌握这门课的基本知识、基本理论与方法,可以使学生系统地深入认识金融营销领域的基本问题,全面把握金融营销的内在联系和运作规律,分析当前我国金融营销领域存在的问题,提高金融营销的实战能力。因此,学习掌握金融营销基础理论、方法与战略管理,不仅为金融经济理论打下坚实的基础,而且对于从事银行、证券、保险、信托等与金融相关的营销工作具有十分重要的指导意义。《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材:金融营销学》吸收了国内外最新研究成果,特别是借鉴了近年来国内外的金融营销案例。教材紧密贴近我国金融业的最新发展和实践,内容新颖、体系健全、案例丰富,可以作为本科院校、职业院校和金融机构的培训教材。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787504967268
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出版地北京出版单位中国金融出版社
版次1版印次1
定价(元)36.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

金融营销学是中国金融出版社于2012.12出版的中图分类号为 F830.9 的主题关于 金融市场-市场营销学-高等学校-教材 的书籍。