市场营销辞典

第一篇营销基础知识

市场

市场营销

市场交换

交易

定位

市场定位

市场细分

目标市场营销

企业经营战略

市场营销组合

差异性营销战略

核心竞争力

核心能力构成要素

精益营销

白市

不规则需求

差别营销

产品展示

产业

产业结构

产业市场

成本领先战略

充分需求

创新思维方法

创意

大规模营销阶段

大市场营销

大市场营销战略

大众市场

代金券

道德营销

低档消费品

低端市场

定制

定制营销

独家垄断市场

恩格尔模式

恩格尔系数

发展性商品

反营销

非渴求商品

非谋求品

分期付款

负需求

复式拍卖

高档消费品

高端市场

个人消费

工业营销

公众

供需平衡

购买力

购买力平价指数

购买形态

购买周期

寡头竞争

寡头垄断市场

规模经济

国内市场

过度需求

和谐营销

核心能力素质

荷兰式拍卖

宏观消费结构类型

机会成本

基本生活商品

基本需求

集中市场细分

季节性需求

家庭

家庭消费

价值分析

价值观念

假日经济

交替需求

交易成本

节奏营销

经济增长率

精选特殊品

竞争导向

竞争同质化

竞争因素

竞争优势

竞争战略

可达市场

可达市场占有率

可支配收入

跨业营销

快速消费品

蓝海战略

劳务

零售

六种力量模型

垄断竞争市场

垄断行为

垄断性竞争

路演

买方市场

卖点

卖方密度

卖方市场

弥隙定位

密集单一市场

密集性市场机会

明星业务

模仿创新战略

目标顾客

目标群体指数

目标市场

目标受众

耐用消费品

逆向营销

派生需求

批发

铺货

铺市

期货市场

期望

企业发展战略

企业竞争战略

企业任务

企业使命

企业市场

企业愿景

潜在市场

潜在需求

潜在需求研究

青春市场

儒商

色彩营销

商标

商品市场

社会团体市场

生产观念阶段

生产者市场

生活方式

生活制度

实际需求

实时营销

市场策划

市场导向

市场份额

市场机会

市场交换功能

市场进入

市场进入壁垒

市场竞争

市场竞争战略

市场开发

市场开发战略

市场容量

市场渗透

市场渗透模型

市场渗透战略

市场失灵

市场挑战者

市场同质度

市场拓展

市场吸引力

市场细分变量

市场细分层次

市场性质

市场营销策略

市场营销渠道

市场营销战略

市场营销组合策略

市场占有率

市场专业化策略

市场追随者

事件营销

双方叫价拍卖

特殊品

特许经营

体验经济

体验营销

替代品

贴牌生产

退却需求

完全竞争市场

稳定性需求

无需求

狭缝市场营销

相对市场占有率

享受性商品

消费不足

消费层次

消费动机

消费结构

消费量

消费模式

消费品市场

消费市场

消费市场结构

消费水平

消费体系

消费效益

消费效用

消费信贷

消费需求

消费需求饱和规律

消费需要

消费者市场

消费者物价指数

协同营销

行业

行业分类

第二篇市场营销理论

第三篇企业战略

第四篇营销环境

第五篇顾客理论

第六篇市场调查预测

第七篇消费者行为

第八篇形象营销

第九篇关系营销

第十篇产品

第十一篇品牌

第十二篇价格

第十三篇渠道

第十四篇业态

第十五篇促销

第十六篇物流营销

第十七篇广告

第十八篇服务营销

第十九篇质量营销

第二十篇营销管理

第二十一篇营销信息

第二十二篇营销决策

第二十三篇营销组织

第二十四篇国际营销

第二十五篇新兴营销

第二十六篇人物

　　本辞典共收词目约2800条。以市场营销中常见的、基本的名词术语为主，有检索价值的营销思想、营销理论、市场调查、市场管理、企业战略、消费心理、市场传播等方面的名词、术语、思想、学说、人物等均有介绍。本辞典是市场营销入门者的普及读本，是营销理论研究者的参考文库，是企业一线营销实战者的理论参考书。【作者简介】　　张光忠中南财经政法大学教授。主要研究方向营销策划理论与实践，创业设计理论与实践．中外营销比较研究。主要著作包括《世界营销比较》、《营销策划》、《WTO时代赢销策略》、《财富圣经》、《市场圣经》、《卖点圣经》、《创业圣经》、《大学创业设计教程》．《高等学校资金安全研究报告》、《高等学校资金安全管理规则研究》，《经济科学学科辞典》、《社会科学学科辞典》、《财经大辞典》等。在《财贸经济》、《商业经济研究》，《中国商贸》、《光明日报》、《经济日报》、《市场营销导刊》、《中国人民大学学报》、《中南财经政法大学学报》等报刊发表论文百余篇。