物流市场营销
出版社：安徽大学出版社
年代：2014
定价：35.0
书籍简介:
本教材在编写过程中遵循“理论以必需、够用为度”的原则，参照学生的认识规律和循序渐进的教育规律构建课程学习情境，将现代服务营销理论、方法、策略与物流企业的具体情况相结合，系统阐述了物流市场营销的基本理论、方法、战略和策略。全书共11章，包括物流市场营销导论，物流市场分析，物流市场营销环境分析，物流市场营销信息管理，购买者行为分析，目标市场营销，物流市场营销战略分析，物流企业产品与定价策略，物流企业分销与促销策略，物流服务人员参与，有形展示和过程设计策略，物流企业营销计划、组织与控制。主要内容涉及物流市场营销的研究对象、基本概念与方法、营销理念、物流服务模式、市场环境分析、顾客分析、竞争者分析、营销信息系统、市场细分、目标市场选择与市场定位、7P’S策略、物流企业营销战略规划与营销管理活动等。
书籍目录:
第一章 物流市场营销认知
第一节 物流产业认知
第二节 物流市场营销认知
第三节 物流企业营销计划、组织与控制认知
本章小结
思考与练习
第二章 市场分析
第一节 市场的概念与分类
第二节 市场因素分析
第三节 市场营销调研与预测
本章小结
思考与练习
第三章 物流市场分析
第一节 物流市场环境分析
第二节 客户分析
第三节 竞争对手分析
第四节 SWOT分析
本章小结
思考与练习
第四章 物流企业STP战略制定
第一节 物流市场细分
第二节 物流目标市场的选择
第三节 物流企业市场定位
第四节 物流企业竞争策略分析
本章小结
思考与练习
第五章 物流企业营销组合
第一节 物流市场营销组合的内容
第二节 物流市场营销组合的特点和意义
本章小结
思考与练习
第六章 物流企业产品策略
第一节 物流产品相关理论
第二节 物流企业产品品牌策略
第三节 物流企业产品包装策略
第四节 物流企业产品生命周期策略
第五节 物流企业新产品的市场开发
本章小结
思考与练习
第七章 物流企业产品定价策略
第一节 物流企业产品定价的影响因素
第二节 物流企业产品定价方法
第三节 物流企业产品定价技巧
本章小结
思考与练习
第八章 物流企业分销渠道策略
第一节 物流企业分销渠道的基本模式
第二节 物流企业分销渠道的选择与管理
本章小结
思考与练习
第九章 物流企业促销策略
第一节 物流企业促销目标
第二节 物流企业沟通过程
第三节 促销组合的选择与促销预算
第四节 促销策略选择
第五节 物流企业识别系统
本章小结
思考与练习
参考文献
内容摘要:
《物流市场营销/高职高专国家骨干院校重点专业建设规划教材·管理工程系列》运用现代市场营销理论阐述物流企业进行市场营销的基本方法，并结合实际分析物流企业的营销策略。在教材内容的安排上，我们考虑到高职学生的学习特点，力求将市场营销理论知识简化，做到通俗易懂，并结合案例分析和实习操作，让学生身体力行，培养学生的学习兴趣及主动学习能力；通过合理的测试方法，使学生能够掌握物流市场营销岗位的必备知识。《物流市场营销/高职高专国家骨干院校重点专业建设规划教材·管理工程系列》既注重基础知识的讲解，又注重从实际应用出发，满足社会对物流专业人才的需求，突出以能力为本位的高等教育特色。
书籍规格:
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| 出版地 | 合肥 | 出版单位 | 安徽大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 35.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
物流市场营销是安徽大学出版社于2015.1出版的中图分类号为 F252.2 的主题关于 物资市场－市场营销学－高等职业教育－教材 的书籍。
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