拍卖与策划

理论体系篇

第一章拍卖全程策划概论／003

第一节基本原理、构成体系及运作流程／003

第二节拍卖全程策划的产生背景／005

第三节拍卖全程策划的理论基础／009

第四节拍卖全程策划的现实意义／01l

第二章标的营销策划／014

第一节定性预测／015

第二节市场调研／020

第三节市场定位／028

第四节包装组合／032

第五节整合宣传／037

第三章竞买投资咨询／041

第一节竞买投资咨询的概念与性质／041

第二节竞买投资咨询的特征与功能／043

第三节竞买投资咨询的原则与方法／046

第四章拍卖动态策划／052

第一节单一案例的动态策划／052

第二节多个案例的动态策划／059

实战案例篇

附：常熟市情概览／065

第一章虞景文华／068

“虞景文华”拍卖策划方案／068

“虞景文华”置业投资可行性分析／103

“虞景文华”策划记事／133

第二章华莎广场／152

“华莎广场”拍卖策划方案／152

“华莎广场”市场定位综合分析／161

大客户营销／172

第三章华东食品城／176

“华东食品城”商铺拍卖策划方案／176

拍卖方的主见／190

第四章八达鞋城／194

“八达鞋城”商铺拍租策划方案／194

竞买人的群体心理策划／205

名家观点篇

策划界名家.观点／211

拍卖界名家.观点／225

参考文献230

　　本书对拍卖策划进行了研究，内容包括三部分：“理论体系篇”主要介绍了拍卖全程策划概论、标的营销策划、竞买投资咨询、拍卖动态策划；“实战案例篇”通过虞景文华、华莎广场、华东食品城、八达鞋城四个案例研究了拍卖策划的方案、可行性、市场定位综合分析等；“名家观点篇”主要介绍了策划界和拍卖界的各名家观点。