节事活动营销
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节事活动营销

杨劲祥, 编著

出版社:重庆大学出版社

年代:2014

定价:35.0

书籍简介:

本书基于活动管理的背景以及会议、展览会和节事活动的运行规律,构建了一个相对完整的大会展市场营销体系。内容包括节事活动概述、节事活动策划与流程、节事活动市场调查和可行性分析、节事活动品牌策划与实施、节事活动市场营销策划与流程、节事活动组织与团队管理、节事活动进度管理、节事活动赞助、节事活动财务管理、节事活 动风险管理、节事活动现场管理、节事活动后续工作管理。

书籍目录:

第1章 节事活动概述

导入案例:世园会对西安经济拉动效应明显

1.1 节事活动内涵及类型

1.2 节事活动的综合效应

1.3 节事活动现状与发展趋势

本章小结

思考题

案例分析:中国·盱眙国际龙虾节

本章实训

第2章 节事活动营销概述

导入案例:南宁国际民歌艺术节营销之道

2.1 营销与服务营销

2.2 节事活动营销基本理论

本章小结

思考题

案例分析:2013年第23届青岛国际啤酒节运营及营销

本章实训

第3章 节事活动信息调研与分析

导入案例:国人对传统节日的一些态度

3.1 节事活动营销信息系统

3.2 节事活动调研内容

3.3 节事活动市场调研方法

3.4 节事活动环境与分析

本章小结

思考题

案例分析:践行“节俭令”,南宁民歌节瘦身,却风采依旧

本章实训

第4章 节事活动的立项

导人案例:玉博会——专业展会的孵化器

4.1 节事活动项目

4.2 节事项目立项策划

4.3 节事项目可行性研究

本章小结

思考题

案例分析:整合资源,发力会展——2012中国海宁“潮博会”策划梳理

本章实训

第5章 节事活动营销战略

导入案例:意大利阿普利亚区的酒文化节对游客的分类

5.1 节事活动市场细分

5.2 节事活动目标市场选择

5.3 节事市场定位策略

本章小结

思考题

案例分析:中国-东盟博览会的宗旨和定位

本章实训

第6章 节事活动产品策略

导入案例:青岛世界园艺博览会服务

6.1 节事活动服务包

6.2 节事活动项目内容设计

6.3 节事活动流程设计

6.4 节事活动项目的创新

6.5 节事活动形象塑造与品牌策略

本章小结

思考题

案例分析:2014内蒙古“一会两节”主要活动项目

本章实训

第7章 节事活动价格策略

导入案例:青岛啤酒节价格连续12年未变

7.1 节事活动定价概述

7.2 节事活动定价方法

7.3 节事活动价格策略

本章小结

思考题

案例分析:2010上海世博会的门票种类及价格

本章实训

第8章 节事活动分销策略

导入案例:RFID电子门票让参观者游园更轻松

8.1 节事活动分销策略概述

8.2 节事活动核心服务分销

8.3 节事活动附加性服务分销

本章小结

思考题

案例分析:2014青岛世园会销售渠道

本章实训

第9章 节事活动营销传播策略

导入案例:中国·盱眙国际龙虾节借力强势媒体造就成功

9.1 节事活动整合营销传播

9.2 节事活动广告策略

9.3 节事活动公共关系策略

9.4 节事活动直复营销策略

9.5 节事活动营业推广策略

本章小结

思考题

案例分析:第六届中国-东盟博览会的宣传推广渠道及效果

本章实训

第10章 节事活动赞助营销

导入案例:保护赞助商权益是条规则

10.1 商业赞助概述

10.2 节事赞助营销

10.3 节事赞助实施与评估

本章小结

思考题

案例分析:第九届中国会展节事财富论坛赞助方案

本章实训

第11章 节事活动人员策略

导入案例:石嘴山市出台新政策激励优秀志愿者

11.1 节事活动内部营销

11.2 节事活动参与者管理

11.3 节事活动供需管理

本章小结

思考题

案例分析

案例1 高雅音乐会观众不高雅部分观众被请出场

案例2 “小提琴女神”怒斥上海观众——观众拍照惹火穆特,世界巡演中国首站停演三分钟

本章实训

第12章 节事活动营销管理

导入案例:“四体会”为开幕式准备两套预案

12.1 节事活动营销策划书

12.2 节事活动营销方案的实施

12.3 节事活动营销控制

本章小结

思考题

案例分析:2011安徽(合肥)第六届包公文化节策划方案(节录)

本章实训

第13章 节事活动营销新方法

导入案例:你有自己的节庆门户吗?——从澳大利亚节庆网看全方位服务

13.1 节事活动网络营销

13.2 关系营销

13.3 合作营销

13.4 绿色节事营销

本章小结

思考题

案例分析:强强联合,ISH China与CIHE合并成为中国最大的供热空调与卫生洁具展览会

本章实训

参考文献

内容摘要:

《节事活动营销/高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材》的内容体系是借鉴服务营销的7P组合理论框架来构建的,主要研究了节事活动定位、节事活动服务包设计、价格策略、渠道策略、促销策略、有形展示和品牌战略、人员策略和节事活动过程策略等核心内容,同时也对节事活动的网络营销、合作营销、关系营销和绿色营销等新营销方法做了有益的探索,是一本具有科学完整体系的节事活动营销著作。
  《节事活动营销/高等学校会展经济与管理专业本科系列规划教材》既可以作为大学本科会展类、旅游管理类、市场营销类等专业学生的教材,也能为有关专业从业人员提供有益的参考。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787562487036
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出版地重庆出版单位重庆大学出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数
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书籍信息归属:

节事活动营销是重庆大学出版社于2015.1出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 活动-市场营销学-高等学校-教材 的书籍。