海外营销

第1章 后危机时代的中国制造

第1节 经济危机下的市场

外贸出口形势严峻

内销市场举步维艰

国内消费能力下降

第2节 中国制造业的反思

中国制造业的怪圈

传统外贸行业的尴尬

第3节 后危机时代的机遇

经济环境与政策

中国制造的优势

第2章 海外市场的机遇

第1节 广阔的海外市场

消费现状

市场成熟

第2节 全球化的机遇

全球化带来的机遇

供应链的发达

第3章 海外市场突破战略

第1节 隐形冠军之路

最佳竞争战略

虚实蓝海

隐形冠军

第2节 全媒体营销模式

客户为导向

全媒体营销

第3节 运营保障体系

供应链整合

企业信息化

成熟的体系

第4章 隐形冠军之路

第1节 全球化的初级阶段

专注细分市场

产品聚焦

紧密的客户关系

不断创新

第2节 隐形冠军的发展

长期发展战略

提升综合实力

第5章 海外营销突破

第1节 营销的本质

大营销的概念

手段和模式

第2节 数字营销的优势

个性化服务

低成本高效率

别制造新媒体神话

第3节 数字营销与传统营销的对应

传统营销的4P

贯穿数字营销的渠道

品牌在数字营销中的隐性传播

营销媒介的选择

第4节 全媒体营销

全媒体概念

全媒体营销内涵

全媒体营销意义

第6章 全球供应链整合

第1节 供应链整合原理

整合的重要性

供应链的结构

第2节 供应链整合优势

提升核心业务

增强抗风险能力

高效的信息交互

缩减运营成本

提升客户满意度

成功复制体系

第3节 全球供应链整合

全球化供应链的挑战

供应链整合管理

赢在全球市场

2008年以来的经济危机让中国制造业面临了更加难以掌控的局面。中国制造业是出口转内销，还是打造海外自主品牌成为一个两难的选择。但是真正的问题在于出口转内销面临怎样的困境，以及海外发展应当遵循怎样的路径，解决了这两个问题，做出选择应当是水到渠成的事情。《海外营销：网商成功之道》通过分析当前经济形势、挖掘新经济形势下市场内在的传统营销学本质，通过品牌、销售、供应链3条主线整体阐述了数字营销与传统营销整合中的全球化品牌之路。力求能为传统制造业寻求新的蓝海战略，避免过度激烈的竞争提供理论参考？

　　《海外营销：网商成功之道》适合于对数字媒体营销不擅长的传统企业管理层、市场人员，以及过度依赖数字媒体营销而忽略了传统营销学本质的营销者们，他们可以从中获取一些整合数字营销与传统营销的参考。同时《海外营销：网商成功之道》可以为新经济条件下品牌、营销、供应链领域的研究者、专家提供研究方向，还可以为高校学生拓展视野、职业规划提供引导。