跨屏传播策略研究
出版社：中国传媒大学出版社
年代：2013
定价：48.0
书籍简介:
本书分别介绍了PC端视频媒体的发展与广告投放策略；移动端视频媒体的发展与广告投放价值；以及电视的测量体系与优化策略；并提出了不同视屏载体的整合传播优化的路线图以及双屏（电视+PC端）的广告投放优化策略。
作者介绍:
书籍目录:
第1章 移动互联网的时代
第一节 移动互联网的规模与用户行为
第二节 移动营销
第2章 移动视频的价值与开发
第一节 用户价值
第二节 移动视频的发展
第三节 移动视频的机遇与挑战
第3章 网络视频媒体概况
第一节 网络视频媒体的发展
第二节 网络视频的用户行为与广告主的态度
第4章 网络视频媒体的优化策略
第一节 组合策略
第二节 定向的优化
第三节 频次控制策略
第5章 电视媒体评估
第一节 收视行为测量
第二节 主要评估指标
第三节 广告方案评估方法
第6章 电视媒体的优化策略
第一节 优化的方向
第二节 电视投放的优化
第7章 大视频时代下的跨屏传播
第一节 进入大视频时代
第二节 广告主和广告代理公司对大视频的态度
第三节 跨屏传播的协同效应
第8章 大视频时代下的跨屏优化路线图
第一节 跨屏优化的挑战
第二节 大视频时代下的跨屏优化路线图
第9章 跨屏传播的优化策略
第一节 跨屏传播的优化策略
第二节 跨屏传播的效果评估
第三节 跨屏投放的实证效果研究
后记
内容摘要:
《跨屏传播策略研究》梳理出当前跨屏传播的需求与意义、挑战与方向、策略与评估。在内容安排上，第一章、第二章首先描述了当前移动互联网媒体的发展及移动营销的机遇与挑战。第三章、第四章介绍了网络视频媒体的发展现状与优化策略；第五章、第六章总结了电视媒体的评估方法和优化流程。最后，本书的重心落在第七章至第九章，第七章介绍了跨屏传播的需求与意义，需求表现为广告主和广告公司对大视频的态度，意义体现为大视频时代下跨屏传播产生的协同效应。第八章讨论了同源数据的难度及其对跨屏传播优化的挑战，并试图描绘出大视频时代下的跨屏优化路线图。第九章详细介绍了跨屏传播的优化策略和评估模型，并分享了跨屏传播案例的实证研究。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 跨屏传播策略研究站内查询相似图书 | ||
| 9787565707308 如需购买下载《跨屏传播策略研究》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国传媒大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 48.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
跨屏传播策略研究是中国传媒大学出版社于2013.10出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告－传播媒介－研究 的书籍。
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