标志与VI设计创意指南

第一章标志设计

一、标志的起源

二、标志的概念和类别

三、标志的特点

(一)功能性

(二)识别性

(三)艺术性

(四)准确性

(五)持久性

四、标志设计创意遵循的原则

五、标志创意设计流程

(一)市场调研分析

(二)设计元素定位分析和思维方法

(三)设计阶段

(四)标志完善阶段

六、标志设计制图法和设计注意事项

(一)标志设计制图法

(二)标志设计注意事项

七、标志设计创意表现和构成手段

(一)标志设计创意表现手段

(二)标志设计的主要构成法则

八、现代标志创意设计

附录一：现代标志创意设计实例赏析

第二章VI设计

一、CIS的定义

二、CIS的历史

三、CIS的构成

(一)MI(理念识别)

(二)BI(行为识别)

(三)VI(视觉识别)

四、CIS设计原则

(一)统一性

(二)独特性

(三)应用性

五、视觉识别概述(VI)

(一)基本部分设计(BE)

(二)应用部分设计(AE)

六、视觉识别系统的设计与制作

(一)基础设计部分的设计与制作

(二)应用设计部分的设计与制作

七、编制企业形象视觉识别手册

(一)CI手册编辑原则

(二)设计手册结构体系

(三)CI手册编辑形式

(四)CI手册的编制内容

附录二：国外最新VI设计案例

　　VI设计，国内又称视觉识别系统设计，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。VI设计是在以MI(理念识别)为灵魂、以BI(行为识别)为核心的基础上，从标志设计着手，通过个性化、整体化、差别化的视觉识别系统规范设计，来实施系统、有序地传播企业经营理念，建立企业知名度、树立企业品牌整体形象的快速便捷之途。　　在日益发展的市场环境中，在日趋激烈的市场竞争中，标志与VI设计在企业决策者心目中的地位将越来越重要，作用也越来越显著。　　设计师是一个特殊的称谓，这个称谓属于未来构筑文明与梦想忠实的执行者；她的成就形成一个明晰的人类文明发展的特殊符号，成为历史、文化、民族的代言人。设计师们以自己优异的工作成就为一个时代、一个地域、一个民族标记出清晰的文化烙印；我们编纂这套系列丛书就是想从不同的设计领域，呈现出设计师们不同的创意观念、思路和方法，从而进一步分享丰盛的“创意大餐”。