微博

第一章 微博传播形态解读一 微博的本质：节点共享的即时信息网络1.微博历史沿革：从肇始到现状2.微博核心概念：“节点”(Humannode)3.微博属性：节点共享的即时信息网络4.微博功能：核心功能、延伸功能与附加功能二 微博传播模式与传播形态分析1.以聚合为特征的信息传播模式：核心一边缘模式2.微博传播优势：节点间的“弱连带”和信息“圈子化“传播三 微博影响力分析1.微博影响力本质：信息资源的凝聚力和整合力2.微博的影响空间：话语释放；群体联通；经营环境优化第二章 微博的国际经验：Twitter个案研究一 Twitter关键事件史1.2006/07-2007/03：起步期简洁而稳定的用户体验2.2007/04-2008/02：SXSW音乐节打响第一枪3.2008/03—2008/12：Twitter的政治年4.2009/01-2009/04：腾飞期5.2009/05-今：平台期的到来二 微博发展理念：Twitter核心服务框架1.Twitter的发展理念：基于微内容整合的增值服务2.Twitter的商业拓展：提升内容及渠道价值3.Twitter成功的致效因子三 微博的商业应用：Twitter营销创新实践1.Twitter的营销特质2.企业营销类型及案例四 微博竞争趋势：Twitter竞争对手分析1.来自Jaiku的竞争2.来自Facebook的竞争第三章 微博的中国本土化实践一 微博市场环境扫描1.高替代性的初级市场：微博本土化竞争环境2.差异化竞争：本土微博的市场表现3.中国国内微博与Twitter发展模式对比4.微博本土应用的推动力二 微博用户需求与体验分析1.Twitter用户特征与使用体验2.新浪微博用户的特征与使用体验3.兼用用户的特征与使用体验4.企业用户的使用需求与体验分析三 微博的战略构想与策略性建议1.微博本土发展的关键问题与影响因素2.微博的战略构想：嵌入生活圈的综合信息服务平台3.微博本土化发展的策略性建议第四章 微博市场调研报告一 微博用户深度访谈1.研究基本情况介绍2.微博用户使用动机、体验与评价分析二 新浪微博用户满意度问卷调查第一部分 本次调查的基本情况第二部分 本次调查的主要发现和基本结论第三部分 重度、中度、轻度用户对比分析附录一 Twitter大事年表1.宏观运营2.活动营销3.竞争合作4.特殊用户5.外界评价6.系统故障与安全问题7.自身功能附录二 Twitter第三方软件范例1.Twitter应用程序的类型2.Twitter十大第三方应用程序附录三 微博用户深度访谈报告第一节 新浪微博用户访谈总报告新浪用户1号受访者访谈报告新浪用户2号受访者访谈报告新浪用户3号受访者访谈报告新浪用户4号受访者访谈报告第二节 微博兼用用户访谈总报告微博兼用用户1号受访者访谈报告微博兼用用户2号受访者访谈报告微博兼用用户3号受访者访谈报告第三节 企业用户访谈总报告摘要凡客诚品访谈报告摘要福特访谈报告摘要

由喻国明等编著的《微博(一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用)》这本专著是教育部哲学社会科学重大招标课题“新媒体环境下的危机传播及舆论引导”科研项目成果(项目批准号：09JZD0011)之一，它对微博产生以来的历史沿革进行了从理论到实践的的详细梳理，考察了微博发展的关键事件编制了微博发展的大事年表，并使用嵌套性理论对微博的发展逻辑和价值本质进行了深入探讨，是目前关于微博的学术研究中最具影响力的一种学说。中国“媒介军师”喻国明及他的团队用最具影响力的嵌套学说对微博的发展逻辑及价值本质进行了深入探讨，并对新浪微博个人用户及福特、凡客诚品等企业用户深度访谈，提出了一整套关于微博的中国本土化应用的行动路线图式的战略与策略。《微博(一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用)》研究成果得到了包括新浪微博在内的积极认可和深入应用。《微博(一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用)》由喻国明等编著。【作者简介】喻国明，1957年9月生，现为中国人民大学新闻学院副院长、责任教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任：中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数(蓝皮书)》主编等。主要研究领域为新闻传播理论、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。已经出版学术著作18部，另有400余篇公开发表的学术论文和调研报告。