实战广告案例
实战广告案例封面图

实战广告案例

李文龙, 穆虹, 主编

出版社:中国人民大学出版社

年代:2007

定价:100.0

书籍简介:

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书籍目录:

IT类 想要酷容TM2请举手——“英特尔酷睿TM2”处理器《举手篇》系列创意 聚光灯下的明星——“英特尔酷睿TM2”双核处理器广告创意设计 设计我的地盘——“动感地带”天津大学旗舰店环境创意 M—copy扩大“我的地盘”——中国移动“动感地带”M—copy创意表现房地产类 看得见风景的融域——“融域”全程推广创意 传统就是力量——“中华坊”前期形象推广平面广告浅析 融于水山之间的乐土——“雪山水城”创作思路 你的房子打动了谁?——“发现之旅”楼盘影视广告诞生记 彰显优势飙升价值——房地产广告的表现策略 汽车/工业品类 天生爱修车——“幼狮汽修”品牌提升创意表现 凤铝创造安全可靠——“凤铝铝材”品牌占位之道家电/日化、家庭用品/服饰类

IT类 想要酷容TM2请举手——“英特尔酷睿TM2”处理器《举手篇》系列创意 聚光灯下的明星——“英特尔酷睿TM2”双核处理器广告创意设计 设计我的地盘——“动感地带”天津大学旗舰店环境创意 M—copy扩大“我的地盘”——中国移动“动感地带”M—copy创意表现房地产类 看得见风景的融域——“融域”全程推广创意 传统就是力量——“中华坊”前期形象推广平面广告浅析 融于水山之间的乐土——“雪山水城”创作思路 你的房子打动了谁?——“发现之旅”楼盘影视广告诞生记 彰显优势飙升价值——房地产广告的表现策略 汽车/工业品类 天生爱修车——“幼狮汽修”品牌提升创意表现 凤铝创造安全可靠——“凤铝铝材”品牌占位之道家电/日化、家庭用品/服饰类 原汁原昧原生态——“容声”冰箱上市创意案 不同的地域 共同的欢乐——“海尔”专卖店Tvc创意执行 突出差异前瞻未来——“力诺瑞特”太阳能热水器创意策略 清扬的世界——“清扬”洗发水富媒体广告创意 妈妈发现专家解答——“强生婴儿”《发现篇》整体形象推广策略 小电流击中大批淑女——“美加净”多效修护润手霜TVC创意策略 带着枷锁一样跳芭蕾——“冷酸灵”牙膏新广告的台前幕后 品牌建设“逆”向切入——“强生婴儿”《为妈妈的爱喝彩》Tvc创意 颠覆传统赢取市场——“欧莱雅Men Expen”广告创意 粉“可爱”“粉”受淑女喜爱——“美加净”护手霜TVC广告创意策略 做有创意的名人广告——“喜临门”床垫影视广告创意策略 品牌变身——“与狼共舞”品牌延伸案 未来无限可能谁敢应战——第一居“李宁杯”设计大赛平面广告解析 疯狂主妇有力量——“白猫漂水”TVC《功夫篇》创制记录 超级变变变——“三菱”电机空调之Move eye广告创意旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类 三江明珠人神共居——贡山旅游形象TVC广告创意策略 让信念走得更远——九华山旅游形象电视广告片策略评析 时尚品位精品体验——“木棉花”打造个性化商务酒店 彰显魅力激发活力——武汉市户外广告和夜景亮化规划纪实 颠覆城市创意——郑州城市形象定位及电视广告片策略 时间砺炼勋章——中国银联纪念币礼品设计 成长与理财共舞——民生银行太原分行“少儿成长账户”创意 品牌有礼了——交通银行品牌礼品诞生实录 长袖善舞飞天归来——中国金汇通用航空公司品牌形象设计 用色彩感染你我——烟台城市宣传片创意阐述 芭提雅的魅力“剪刀手”——“2007 Young Lotus创意大赛”形象片创制纪实 偷得半日闲游趣山水间——“凤凰乡村游.体验新农村”游画创作记药品/保健品类 双明星再造论——“六神”花露水创作纪实 以奥运标准 赢取竞争地位——强生“邦迪”创可贴广告创意 “笑疗”掀起必奇风暴——“必奇”蒙脱石散上市的欢乐处方 用实力战胜一切——荣昌“肛泰”广告创意策略 心育灵犀一点通——“三九胃泰”影视广告创作 传承六百年的美——“太太美容口服液”《桃花篇》创意构思 “透出来”的产品气质——“999强力枇杷露”创作纪实食品饮料类 畅享中华地道滋味——康师傅方便面“中华美食”系列广告创意 创意创意——“农夫汽茶”电视广告创意 广东人喝茶喝疯啦——“碧生源”常润茶影视广告策划案 势不可当的力量——“百事”活动广告创意设计 注意蜂蜜牛奶来了——卫岗乳业“蜂蜜牛奶”创意解析 王老吉的红海与蓝海——“王老吉”凉茶创意策略案 心缘心愿——农夫山泉“饮水思源”系列公益广告创意表现 贺岁片就是中国昧——“汇源果汁”2007春节贺岁广告创制纪实 有能量才有力量——“惠尔康”葡萄糖品牌形象转换策略烟酒类 千年延承的文化盛宴——“家谱酒”儒家思想输入创意案 小瓶子里扬大帆——“金巴酒”瓶型设计侧记 媒体其他类 小蚂哥养成记——安徽电视台影视频道形象包装创新纪实 媒体包装的策略创意化——浙江电视台卫星频道形象创意表现案 下一把雨伞撑起的天空——“全国首届思想道德公益广告大赛”参赛纪实 为人民服务——浙江民生休闲频道形象改版 超级大玩家——《灵游记Online))公测活动富媒体广告创意 维港两岸晌——“国际共融艺术节”标识和宣传语设计 快乐中国高端崛起——《变形计》摇身一变换来赞誉无数选送单位简介

内容摘要:

在经历了最初的拿来主义后,中国创意人也逐步开始了自己的思考,创意表现不是单纯的图形或影像设计,其本质是“人”学,核心是与人沟通,广告范畴内的创意表现则是实现广告策略的载体。 广告与其他行业的不同点,也是广告人的快乐所在:失败创意的失败原因都大同小异,而成功的创意却各有各的成功。所以对于创意人来说,成功的经验只能让人成功一时,我们必须忘记成功,不断创意。 这也是作者坚持不懈地做这件事的原因——汇集当下的成功案例并呈现给读者,对于读者来说,是解读别人成功的原因,并赶快忘掉其过程;而对于编者来说,要在读者忘记过程之前,找到下一个精彩的当下。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名广告人·中国·案例丛书
9787300084329
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次1版印次1
定价(元)100.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

实战广告案例是中国人民大学出版社于2007.出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告-案例-中国 的书籍。