国际市场营销管理
国际市场营销管理封面图

国际市场营销管理

李永平, 主编

出版社:中国人民大学出版社

年代:2009

定价:35.0

书籍简介:

本书阐述国际市场营销理论与实务。

作者介绍:

李永平,中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系,后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学,并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”,“商业沟通技巧”、“品

书籍目录:

第一章 国际市场与国际市场营销  [案例]  第一节 国际市场的形成  第二节 企业——从国内到全球  第三节 当代国际市场的特点和发展趋向  第四节 我国企业面临的机遇与挑战  第五节 市场营销与国际市场营销  第六节 国际市场营销学的研究对象  [思考题] 第二章 国际市场环境与机会分析  [案例]  第一节 国际市场营销环境分析  第二节 社会文化环境分析与跨文化营销  第三节 经济环境分析与跨国营销  第四节 政治和法律环境与国际营销

第一章 国际市场与国际市场营销  [案例]  第一节 国际市场的形成  第二节 企业——从国内到全球  第三节 当代国际市场的特点和发展趋向  第四节 我国企业面临的机遇与挑战  第五节 市场营销与国际市场营销  第六节 国际市场营销学的研究对象  [思考题] 第二章 国际市场环境与机会分析  [案例]  第一节 国际市场营销环境分析  第二节 社会文化环境分析与跨文化营销  第三节 经济环境分析与跨国营销  第四节 政治和法律环境与国际营销  [思考题] 第三章 国际市场营销信息与调查  [案例]  第一节 国际市场营销调研的内容  第二节 国际市场营销调研方法  第三节 国际市场营销信息处理  第四节 国际市场营销调研的组织  [思考题] 第四章 国际市场营销战略计划  [案例]  第一节 市场营销战略  第二节 国际市场营销战略计划  第三节 国际市场的开拓战略  [思考题] 第五章 国际市场进入方式  [案例]   第一节 国际市场进入方式——出口  第二节 国际市场直接投资方式  第三节 许可证贸易和合同安排  [思考题] 第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位  [案例]  第一节 国际市场细分  第二节 女口何筛选目标市场  第三节 全球产品定位  [思考题] 第七章 国际营销中的产品策略  [案例]  第一节 国际营销中产品的含义  第二节 国际营销中产品的基本策略  第三节 国际营销中的晶牌策略  第四节 国际营销中的包装策略  第五节 国际市场新产品开发策略  第六节 国际营销与产品的生命周期  [思考题] 第八章 国际分销渠道决策  [案例]  第一节 国际分销系统  第二节 国外市场分销模式的选择  第三节 国外分销渠道的管理  [思考题] 第九章 国际营销的定价策略  [案例]  第一节 国际市场价格类型  第二节 国际营销定价中的因素分析  第三节 出口产品的定价方法  第四节 国际市场营销定价策略  第五节 国际企业的转移定价策略  [思考题] 第十章 国际市场促销组合与广告策略  [案例]  第一节 国际市场促销沟通  第二节 国际市场促销组合决策  第三节 国际广告管理  [思考题] 第十一章 国际市场营销管理:组织和控制全球营销活动  [案例]  第一节 国际市场营销的计划  第二节 国际市场营销组织  第三节 国际市场营销的控制  [思考题] 参考文献

内容摘要:

本书从市场营销的基本概念入手,系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段,分析了市场营销环境,进行了消费者和市场的研究,介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例,可供企业经营管理者借鉴和思考,具有较强的可读性和实用性。

编辑推荐:


本书从市场营销的基本概念入手,系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段,分析了市场营销环境,进行了消费者和市场的研究,介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例,可供企业经营管理者借鉴和思考,具有较强的可读性和实用性。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787300111889
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸23 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

国际市场营销管理是中国人民大学出版社于2009.出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际市场-市场营销学-高等学校-教材 的书籍。