营销调研精要

第1部分  导论

第1章  营销调研的作用

引言

什么是营销调研

应用性营销调研与基础性营销调研

营销调研与战略管理导向

计划并实施营销组合

何时需要进行营销调研

21世纪的营销调研

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

第2章  利用大数据提高决策质量

引言

数据、信息与情报等同于价值

有价值信息的特征

决策支持系统

数据库源码与供应商

营销分析

数据技术与伦理

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例哈佛大学合作社

第3章  营销调研过程

引言

决策制定与营销调研

营销调研的类型

调研过程的阶段

调研计划战略

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例业界新人

目录

营销调研精要（第6版）

第4章  营销调研中人的因素： 组织与道德问题

引言

由谁进行营销调研

工作在营销调研第一线

营销管理与营销调研的冲突

营销调研中的道德问题

调研人员与利益冲突

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例4.1全球餐饮

案例4.2大哥哥在看着呢

第2部分  设计调研方法

第5章  定性调研工具

引言： 什么是定性调研

定性方法与定量方法的比较

定性调研与探索性调研设计

定性调研导向

定性调研常用的技术

准备焦点小组访谈大纲

现代技术与定性调研

科学和实践中的探索性调研

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例灾难与消费者的观念

第6章  数字时代的二手数据调研

引言

在营销调研中利用二手数据

二手数据的调研设计的典型目标

内部二手数据的来源

外部二手数据的来源

单一数据来源和大数据时代的全球调研

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例对耗油车的需求

第7章  调查研究

引言

利用调查收集的信息的类型

调查研究的优缺点

调查误差的来源

营销调研人员开展调查的各种方法

进行个人访谈

利用自填式问卷进行的调查

前测调查工具

调查研究中的道德问题

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例7.1SAT和ACT写作考试

案例7.2全国电话免打扰注册

第8章  观察

引言

营销调研中的技术与观察

直接观察和控制观察

观察中的道德问题

观察实物目标

机械观察

测量生理反应

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例8.1马自达与Syzygy

案例8.2图萨的中心商业区

第9章  实施营销实验

引言

实验的特点

实验设计中的基本问题

需求属性与实验有效性

内部有效性与外部有效性

试销

实验中的道德问题

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例9.1  检验No Charge Electronics的故障

案例9.2  Tooheys

第3部分  测量

第10章  测量与态度量表

引言

要测量的是什么

量表测量的类别

指数与综合性测量

效度

什么是态度

态度测量与态度评定量表

态度与意向

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例对大众营销的满意度

第11章  问卷设计

引言

问卷设计中的主要考虑因素

问题措辞： 开放式还是固定选项问题

避免错误

顺序偏差

调查技术

对问卷进行前测和修正

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例Frontier高尔夫模拟器

第4部分  抽样与统计理论

第12章  抽样设计和抽样过程

引言

为什么要进行抽样

识别相关的总体和抽样框架

随机抽样误差与非抽样误差

概率抽样与非概率抽样

概率抽样

什么是合适的样本设计

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例谁在钓鱼？

第13章  样本容量的确定： 统计理论的复习

引言

描述统计学与基本的推论统计学

区分总体、样本与样本分布

中心极限定理

参数估计和置信区间

样本容量

评估存在不回应偏差的可能性

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例海岸之星销售公司

第5部分  分析与报告

第14章  基本数据分析

引言

对定性应答进行编码

描述性分析的性质

创建统计表并解释

数据转换

利用基础统计进行假设检验

显著性水平与p值

单变量均值检验

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例Body on Tap

第15章  测量各组间差异及预测关系

引言

适当的检验统计量是什么

交叉表： 拟合优度的χ2检验

比较两个均值的t检验

比较两个比率的Z检验

单向方差分析（ANOVA）

一般线性模型

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例15.1老派和新派体育迷的对比

案例15.2CarCare公司的国际运营

第16章  交流调研结果

引言

调研项目与报告

有效地利用表格

有效地利用图

口头陈述

互联网上的报告及后续行动

小结

关键术语与概念

复习题与思考题

调研活动

案例消费者价格知识

营销调研的最后评注

第6部分  附计算机化数据库的综合案例

案例1  着装环境

案例2   告诉我不是真的！这是真事吗？

案例3  TABH汽车咨询公司

译后记

本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多新的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。本书适合市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员用作教材或参考读物。

经典的营销调研教材，同时配有英文影印版，课件齐全。