媒体体育与体育媒体

第一章绪论/1

第一节研究缘起/3

一、研究媒体体育是国际学术交流的需要/3

二、研究媒体体育是促进我国从体育大国向体育强国转型的需要/4

三、研究媒体体育是促进国民身心健康的需要/5

四、研究媒体体育是促进体育媒体发展的需要/6

五、研究媒体体育是应对经济危机的需要/7

第二节研究意义/9

一、理论意义/9

二、实际意义/9

第三节研究现状/10

一、国内的研究情况/10

二、国外的研究情况/12

三、文献分析发现/14

第四节相关概念及其阐释/15

一、体育/15

二、体育传播/20

三、体育新闻传播/21

四、体育新闻报道/21

五、媒体体育/22

第五节研究方法与理论支撑/31

一、研究方法/31

二、理论支撑/32

第六节主要的研究内容、难点与创新点/36

一、研究的主要内容/36

二、研究重点、难点与创新点/36

第二章我国体育新闻传播实务的历史轨迹/39

第一节百废待兴期(1949―1966)：一报一刊搞宣传，广播电视初体验/41

一、时代背景/41

二、机构概况/41

三、文本概况/42

四、受众概况/43

媒体体育与体育媒体目录第二节十年动乱期(1966―1976)：媒体服从政治，报道亦为应景/43

一、时代背景/43

二、机构概况/43

三、文本概况/43

四、受众概况/44

第三节调整改革期(1976―1994)：综合性媒体挑大梁，专业性报刊渐崛起/44

一、时代背景/44

二、机构概况/44

三、文本概况/45

四、受众概况/46

第四节社会转型期(1994年至今)：电视为王，网络崛起，报刊洗牌，广播突围/46

一、时代背景/46

二、机构概况/47

三、文本概况/48

四、受众概况/49

第三章我国媒体体育的基本现状/51

第一节媒体体育生产现状/53

一、体育新闻是综合性媒体的重要板块/53

二、电视是媒体体育的主要载体/55

三、体育媒体之间的竞争日趋激烈/56

第二节媒体体育文本现状/57

一、媒体体育的常见题材/57

二、媒体体育的赛事再现/59

三、媒体体育的主题建构/61

第三节媒体体育消费现状/72

一、媒体体育消费者的体育素养/72

二、媒体体育消费者的主体特征/77

三、媒体体育消费者的行为特征/79

第四章我国媒体体育存在的主要问题/85

第一节媒体体育生产问题/87

一、媒体机构产权关系不清晰，影响企业做大做强/87

二、体育组织与体育媒体关系不顺/88

三、联赛水平不高与学校体育滞后导致赛事资源不足/91

四、运营模式模糊与盈利模式单一/94

五、体育新闻从业人员缺乏忠诚度与归属感/95

第二节媒体体育文本问题/97

一、媒体体育文本粗制滥造/97

二、“四大公害”层出不穷/102

三、解说评论水平良莠不齐/106

四、明知故犯，盗版猖獗/109

第三节媒体体育消费问题/110

一、电视观众“吃惯了免费餐”，体育收视费缺乏市场基础/110

二、电视体育观众普遍存在“只看不练”现象/112

三、年轻的传统媒体受众正在不断流失，成为体育“网民”/113

第五章我国媒体体育的发展对策/115

第一节媒体敦促体育部门管办分离，“三善”媒体/117

一、敦促体育部门尽快打破“事权不明、管办不分”的陈旧格局/117

二、帮助体育部门建立体育信息主管、新闻发言人、危机公关等基本制度/118

三、帮助体育部门构建大型赛事的媒体运行服务体系/124

四、建立新型的体育组织与体育媒体关系/133

第二节媒体加快自身改革，做大做强/136

一、跨媒体、全媒体、集团化是改革总趋势/136

二、制播分离、公司化运作是改革的突破口/138

三、深化媒体体育报道业务，多方位提升综合实力/141

四、建立体育媒体同业联盟，互相监督，互惠互利/143

五、个案研究：中视体育娱乐推广有限公司(中视体育)/144

第三节媒体携手赞助商，打造品牌赛事/146

一、体育赞助的定义与方式/146

二、通过体育赞助推广企业品牌，赛事、传媒和赞助商组成

“铁三角”/149

三、推出全新的体育营销模式，共铸媒体、商家两品牌/150

第四节媒体培养体育观众，促进社会和谐/153

一、通过议程设置，摒弃色情与暴力，提倡健康向上/153

二、通过专题节目普及体育知识，鼓励受众亲赴现场，走上看台/154

三、媒体、体育部门、教育部门三元互动，家庭、学校与社区三元互助，共同提升公民体育素养/155

四、群众体育、赛事资源、体育报道三方互利，丰富媒体体育内涵，实现良性循环/157

第六章结语/159

参考文献/165

后记/169

《媒体体育与体育媒体》界定了“媒体体育”的概念，并作出了科学合理的内涵解析，指出媒体体育是体育新闻传播发展到成熟阶段的产物，是体育在媒体文化和消费社会交互背景下的多元化传播方式。由浅入深呈现出媒体建构体育、媒体介入体育、媒体控制体育三种传播模式。详述了中国媒体体育的基本现状、现存问题以及对策思考，有针对性地提出了一些解决中国媒体体育根本性问题的战略性对策，如建立体育信息主管制度，建立与推广大型赛事的媒体运行服务体系，体育媒体的跨媒体、集团化、公司化运营以及股份制改造等。明确指出媒体体育是一个动态的系统，其总体发展趋势是媒体与体育相互依存、相互促进，进而打造一条集赛事资源、媒体资源、赞助资源、受众资源于一体的媒体体育产业链条，进而得出媒体体育要以体育媒体来运行、并产生传播效果的结论。

适读人群 ：本科生、研究生、新闻传播学界、传媒业界

　　当前，体育发展已经正式上升为国家战略。国务院提出，到2025年，我国体育产业总规模将超过5万亿元。可以预见，在不远的将来，我国体育不仅能成为国民的生活方式，体育产业也能成为国民经济的支柱性产业。而撬动体育产业发展的最佳杠杆，自然是媒体体育。本书的出版定能吸引更多的学人来共同研究媒体体育，共同促进中国体育的发展，通过体育发展来推动社会进步。