书籍简介:

本书是一部美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。本书精要版融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的内容，采用了最新的学术和专业资料，增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告的内容，将整合营销传播的思想贯穿于全书，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。

书籍目录:

第一部分广告概览

第1章广告的现状与发展历程

第2章广告的经济、社会和法规层面

第3章广告业

第二部分理解目标受众

第4章市场细分、目标营销与营销组合

第5章传播与消费者行为

第三部分策划程序

第6章客户策划与调研

第7章制订营销与广告计划

第四部分创意过程

第8章创意策略与创意过程

第9章创意实施：艺术与文案

第10章印刷、电子与数字媒介广告的制作

第五部分触及目标受众

第11章印刷广告

第12章电子媒介：电视与广播

第13章数字互动媒介与直邮

第14章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

第六部分整合营销传播要素

第15章媒介策划与购买

第16章关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广

第17章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告

词汇表

尾注

内容摘要:

《高等院校双语教学适用教材·工商管理：当代广告学精要》是广告学领域最畅销的教科书之一，理论前沿、案例典型、专业资料丰富。作者融合广告学，传播学、市场营销等多个学科领域的内容，将整合营销传播的思想贯穿于全书，采用理论与实践相结合的方法生动地阐述了广告学的方方面面，其中新兴数字媒介和互联网广告等内容为《高等院校双语教学适用教材·工商管理：当代广告学精要》注入了新鲜的血液。《高等院校双语教学适用教材·工商管理：当代广告学精要》翔实的理论、丰富的教学资源、精彩的案例和精美的印刷都将带给您无限的学习乐趣，让您在浩瀚的广告学知识海洋中畅游。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	当代广告学精要站内查询相似图书
	9787811221596 如需购买下载《当代广告学精要》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	大连	出版单位	东北财经大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	88.0	语种	英文
尺寸	26	装帧	平装
页数	600	印数	4000

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书籍信息归属:

当代广告学精要是东北财经大学出版社于2008.01出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于广告学－双语教学－高等学校－教材－英文的书籍。