书籍简介:

本书是科罗拉多州立大学教授汤姆·邓肯的巨作。本书不但展示了其他书本中没有的一些营销传播功能，比如顾客服务和维持、跨职能型组织等，而且从整合的视角展示了基本的广告原理和实践，深入地解释了整合营销传播和媒体中极具争议的实践问题。本书的总体目标就是帮助读者理解不同的营销传播功能、主要媒体的选择及其运用流程，并且以最有效用和最具效益的方式来整合这些活动，以发展出长期的、有利可图的品牌关系，最终建立品牌和创造品牌资产。本书适于作为市场营销、广告专业的本科生、研究生和MBA的教材或阅读材料，也可供企业的营销策划人、广告策划人以及有志成为营销、广告策划行业策划人的专业人士做参考。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告与整合营销传播原理站内查询相似图书
丛书名	营销教材译丛
	9787111199656 如需购买下载《广告与整合营销传播原理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	机械工业出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	55.0	语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数	430	印数	4000

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书籍信息归属:

广告与整合营销传播原理是机械工业出版社于2006.10出版的中图分类号为 F713.50 ,F713.8 的主题关于广告学－教材 ,市场营销学－传播学－教材的书籍。