中外广告通史

上篇 中国广告史

第一章 广告起源与古代社会广告表现形态

第一节 广告起源的有关问题与认知视野

一、中外学者眼中的广告起源问题

二、广告起源问题的认知视角

第二节 广告起源问题的两种基本观点

一、广告产生于人们的商品生产和商品交换活动

二、广告自然产生于人类早期的信息交流活动

第三节 原始广告的基本元素与表现形式

一、原始广告呈现的基本要素

二、原始广告与早期人类的信息传递方式

三、原始人的生活与原始广告表现

第二章 先秦-南北朝广告的初步发展

第一节 先秦广告的出现和演变

一、商品广告的出现

二、商业广告的初期表现

三、先秦的政治、军事广告

第二节 秦汉广告的发展

一、社会发展与广告环境的变化

二、汉代城市商业发展与城市的行市管理

三、秦汉以“市场”为中心的商业广告表现形态

四、秦汉社会广告的表现形态

第三节 三国两晋南北朝广告的消长

一、政治动荡与商业经济不平衡发展

二、城市商业经济发展和区域“市场”繁荣

三、广告表现形式的发展

第三章 隋唐-两宋广告的兴盛与蜕变

第一节 隋唐广告的兴盛

一、社会经济的变革与广告形式的变化

二、城市商业贸易进入全盛时期

三、“市坊”制度的延续和市场管理的强化

四、政治、经济和文化广告

第二节 宋代广告的蜕变与繁荣

一、社会经济的发展与广告环境的巨变

二、“市坊”制度的破除和商业环境的变化

三、广告表现形式的新突破

第四章 元、明、清广告的进一步发展

第一节 元代广告发展的新起点

一、广告环境的重大变化

二、广告表现形式的创新发展

第二节 明代广告传播的新特征

一、社会生产力发展水平的整体提高

二、影响明代广告环境变化的几个因素

三、商品广告的成熟形态

第三节 清代前中期广告的大繁荣

一、社会经济的繁荣

二、广告表现艺术日臻成熟

第五章 中国近代广告的初步发展

第一节 鸦片战争前后的报刊与广告

一、鸦片战争前后的政治经济发展概况

二、报刊广告的兴起与初步发展

三、上海地区典型的报刊和广告

第二节 清朝末年的广告演变

一、清末的广告背景

二、清末广告的特色

三、共和国曙光下的广告兴盛

第三节 中国近代的其他广告形式

一、户外广告的传承和发展

二、印刷广告的技术和形态创新

……

下篇 外国广告史

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